Сергей Светлаков пришел в «Сережину Пятерочку» и спел о скидках в новой рекламе

«Пятерочка» представила федеральную рекламную кампанию «Моя

выгода», посвященную новому разделу мобильного приложения с персональными

скидками, акциями и подборками товаров. Кампания стартовала 21 июля и продлится

до 23 августа, рассказали в пресс-службе ретейлера..

Главным героем кампании стал актер и телеведущий Сергей Светлаков.

В

рекламном ролике он исполняет шуточную песню «Сережина Пятерочка», которая

обыгрывает ключевую идею проекта: теперь у каждого пользователя есть своя

персонализированная «Пятерочка» с индивидуальными предложениями.

В основе кампании — запуск раздела «Моя выгода», где собраны персональные

акции, скидки, подборки товаров, промокоды и информация о кешбэке. Предложения

формируются индивидуально на основе покупательского поведения пользователя и

его предпочтений. 

Как рассказали в пресс-службе «Пятерочки», основными задачами кампании стали

привлечение новых пользователей мобильного приложения, рост месячной аудитории

сервиса (MAU), увеличение клиентской базы, повышение среднего чека и развитие

программы персонализации. Коммуникация также должна сформировать у покупателей

знание о новом разделе и его возможностях.

Кампания рассчитана на широкую аудиторию покупателей в возрасте от 25 до 55

лет, прежде всего на тех, кто внимательно относится к семейному бюджету и

регулярно пользуется мобильным приложением сети. В «Пятерочке» ожидают,

что запуск нового раздела поможет увеличить число активных пользователей

приложения, повысить лояльность клиентов и стимулировать повторные покупки за

счет персонализированных предложений.

При этом кампания реализована в формате 360° и охватывает телевидение,

наружную и цифровую рекламу, OLV, indoor-размещения, POS-материалы, внутренние

каналы сети, интеграции в мобильном приложении. Кроме того, частью кампании

станут персонализированные голосовые обзвоны с использованием синтезированного

с помощью ИИ голоса Сергея Светлакова.

[#VIDEO-TABS::347383#]

«Пятерочка»:

Директор департамента развития персонализации — Анна Насекайлова 

Руководитель управления персонализации каналов и контента — Екатерина

Русинова

Руководитель управления персонализации клиента — Ольга Кленяева

Директор департамента маркетинговых коммуникаций — Яна Лютаревич

Руководитель направления бренд-коммуникаций — Яна Маликова 

Менеджер по бренд-маркетингу — Дарья Метликина 

Креативное агентство Contrapunto:

Креативный директор — Кристина Денина

Старший копирайтер — Елена Чернюк

Старший арт-директор — Михаил Яровиков

Продюсер — Мария Волчук

Директор по работе с клиентами — Виктория Канина

Старший менеджер по работе с клиентами — Юлия Козлова 

Директор по стратегическому планированию — Анастасия Чулюкова

Старший менеджер по стратегическому планированию — Ирина Ни

Агентство по работе с селебрити ТМА:

Генеральный директор — Анна Соколова

Старший менеджер по работе с селебрити — София Волобуева

Агентство Hype:

Режиссер — Никита Зубков 

Оператор — Владимир Ушаков 

Продюсер — Валерия Бабурина

Директор группы — Евгений Лильчицкий

Второй режиссер — Анна Пухонто

Художник постановщик — Григорий Пушкин

Художник по костюму — Анна Артамонова

Постпродакшен продюсер — Яна Свердлова

CG студия Fusion Lab:

Head of CG — Жан Абдреев 

Продюсер CG студии — Кристина Швец

Композитор — Александр Глазков