Футбольный ажиотаж перед Чемпионатом мира FIFA 2026 вышел за пределы стадионов и экранов. Lego Group представила рекламную кампанию с участием сразу четырех суперзвезд — Криштиану Роналду, Килиана Мбаппе, Лионеля Месси и Винисиуса Жуниора. Видеоролик, в котором футболисты собирают официальный трофей чемпионата мира FIFA в версии Lego Editions, появился в соцсетях и на сайте компании.
Кампания сопровождается запуском новой линейки наборов Lego Editions. Известные футболисты впервые предстали в виде мини-фигурок. Каждая модель отсылает к карьере и стилю конкретного спортсмена, а также включает скрытые послания для фанатов. Наборы уже доступны для предзаказа. Параллельно Lego открывает по всему миру временные игровые пространства, рассчитанные на аудиторию всех возрастов. [#GALLERY::343891#] «Как и в футболе, игра в Lego — это стратегия, эксперименты, извлечение уроков из ошибок и празднование успехов. Я рад, что болельщики смогут открыть для себя магию футбола с помощью этих наборов», — добавил Лионель Месси. Рекламный ролик стал ключевым элементом кампании. В нем Роналду, Мбаппе, Месси и Винисиус по очереди пытаются установить детали на вершину детализированного конструктора Кубка мира, а затем — разместить там собственные минифигурки. Видео отсылает к главному вопросу предстоящего турнира — кто из них сможет повторить этот успех с реальным трофеем:Лионель Месси выигрывал чемпионат мира в 2022 г. в составе сборной Аргентины; Килиан Мбаппе — в 2018 г. с Францией; Криштиану Роналду нацелен привести Португалию к первой в истории победе; Винисиус Жуниор — помочь Бразилии завоевать рекордный 6-й Кубок мира.
«Футбол научил меня мечтать о большем и постоянно расширять свои границы. Этот набор Lego рассказывает часть моей истории, но прежде всего он передает энергию и креативность, которые делают этот вид спорта таким особенным. Если он сможет вдохновить молодых людей поверить в свои амбиции, проложить свой собственный путь и получать удовольствие от творчества, то это будет настоящей победой», — подчеркнул Килиан Мбаппе.
Помимо базовых мини-фигурок Lego делает ставку на премиальный сегмент. Для Месси и Роналду выпущены специальные наборы «Футбольная легенда». Они включают более 850 деталей. Модели позволяют воссоздать фирменные движения игроков:
Роналду — популярное Siuuu!, или удар через себя; Месси — узнаваемый жест рукой или динамичное движение с мячом.
[#GALLERY::343892#] «Не каждый день можно превратиться в конструктор Lego! Для меня огромная честь быть частью этой новой линейки, наряду с тремя другими невероятными игроками в этом виде спорта», — заявил Криштиану Роналду. Отдельное внимание уделено деталям: каждая мини-фигурка установлена на подставке в форме инициала игрока — например, R у Роналду и M у Мбаппе. «Мы хотели передать суть некоторых из величайших футболистов современности и отдать дань уважения тому, что делает их особенными, пробуждая воображение и восторг у детей и их родителей по всему миру. Мы знаем, что каждый хочет прикоснуться к этому празднику, и мы с нетерпением ждем, когда болельщики испытают радость от сборки своего любимого футбольного кумира», — пояснила директор по маркетингу и продуктам Lego Group Джулия Голдин. Компания хочет показать, что футбол — это весело, он развивает творчество и объединяет детей и родителей по всему миру. Для этого в разных городах откроют временные фан-зоны. Там можно будет самим собрать футболку из кубиков Lego для так называемой «Стены славы». В игре Lego Brick Kickers дети будут пинать мячи в гигантскую цифровую стену из Lego, разбивать кирпичики, зарабатывать очки, открывать сюрпризы чемпионата мира и получать призы. Так Lego не просто использует популярность футбола, но и становится частью глобальной повестки турнира. Тем самым усиливая эмоциональную связь с аудиторией и превращая интерес к игре в конкретный потребительский опыт. Сколько потратить на счастье Lego Editions Cristiano Ronaldo — Football Highlights (43012) Цена: $29,99 (2,4 тыс. руб. по курсу на 3.04) Количество деталей: 490 Возраст: 10+ Lego Editions Kylian Mbappé — Football Highlights (43013) Цена: $29,99 (2,4 тыс. руб. по курсу на 3.04) Количество деталей: 490 Возраст: 10+ Lego Editions Lionel Messi — Football Highlights (43011) Цена: $29,99 (2,4 тыс. руб. по курсу на 3.04) Количество деталей: 500 Возраст: 10+ Lego Editions Vini Jr. — Football Highlights (43027) Цена: $29,99 (2,4 тыс. руб. по курсу на 3.04) Количество деталей: 510 Возраст: 10+ Lego Editions Cristiano Ronaldo — Football Legend (43016) Цена: $79,99 (6,4 тыс. руб. по курсу на 3.04) Количество деталей: 854 Возраст: 10+ Lego Editions Lionel Messi — Football Legend (43015) Цена: $79,99 (6,4 тыс. руб. по курсу на 3.04) Количество деталей: 958 Возраст: 10+
Свежие комментарии