«Яндекс» назвал маркетплейсы и блогеров конкурентами за рекламный рынок

Компания «Яндекс» обозначила сайты-классифайды, социальные сети и онлайн-маркетплейсы как главных конкурентов в рекламном бизнесе. Об этом сообщает Forbes со ссылкой на финансовую отчетность компании за 2025 г. «Все активнее за бюджеты рекламодателей борются цифровая наружная реклама и инфлюенсеры», — обратили внимание в «Яндексе».

Отмечается, что компания впервые добавила инфлюенсеров в перечень своих конкурентов. По данным аналитиков «Яндекса», инфлюенс-маркетинг в России стал расти в период пандемии коронавируса, «благодаря росту рекламных инвестиций таких отраслей бизнеса, как, например, онлайн-образование и сервисы доставки еды, в продвижение у блогеров». На сегодняшний день в рекламной сети «Яндекса» суммарно более 24 тыс. блогов и каналов, в том числе на платформах Telegram, YouTube, Max, «ВКонтакте» и Rutube. Ранее сообщалось, что рынок инфлюенс-маркетинга за последний год претерпел

значительные изменения. Сумма просмотров рекламного контента на площадках YouTube, «Телеграм», «ВКонтакте» и TikTok в первом квартале 2026 г. выросла на 30%, несмотря на сложную конъюнктуру.