Расходы Ozon на продажи и маркетинг выросли на 25% в третьем квартале

Затраты маркетплейса Ozon на продажи и маркетинг в июле-сентябре 2025 г.

увеличились на 25% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и

составили 15,3 млрд руб. Об этом говорится в финансовом отчете компании за

третий квартал и девять месяцев этого года. С января по сентябрь указанная

статья расходов выросла год к году на 27% — до 41,9 млрд руб. Основная часть —

20,1 млрд руб. — пришлась на рекламу в СМИ.

В составленном AdIndex

рейтинге крупнейших рекламодателей России Ozon занимает

второе место. Общие расходы компании на размещение рекламы в крупнейших медиа

(ТВ, наружная реклама, радио, пресса, интернет) составили в 2024 г. 17,9 млрд

руб. Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей

Mediascope, Admetrix и Digital Budge

Рекламная выручка маркетплейса в отчетности за девять месяцев и третий

квартал 2025 г. не разглашается. При этом компания приводит такой показатель,

как оборот (GMV) с учетом услуг (оборот от продаж, включая выручку от услуг) —

общая стоимость заказов, обработанных через платформу, а также выручка от

услуг, предоставляемых покупателям, продавцам и прочим клиентам, таких как

доставка, маркетинговые и информационные услуги, и др., говорится в документе.

За третий квартал показатель вырос больше чем в полтора раза и достиг 1,1 млрд

руб. За девять месяцев увеличился на 18,4 млрд руб., до 23,0 млрд руб.

В последний раз рекламную выручку Ozon раскрывал в отчетности за три квартала

прошлого года. Тогда показатель составил 86,9 млрд млрд руб. За девять месяцев

2024 г. выручка

выросла на 92%. А в третьем квартале 2024 г. показатель

увеличился на 82%, до 35,5 млрд руб.

В конце сентября Ozon

провел ряд кадровых перестановок в команде рекламной

коммерции. Глава направления, Тамара Чурсина, получила расширение зоны

ответственности, куда был включен трейд-маркетинг. А на должность руководителя

отдела операционного сопровождения и продуктового развития была назначена

Маргарита Бондарь, которая ранее занимала позицию руководителя группы

сопровождения ключевых клиентов Ozon.