«Экономика креаторов» достигла переломного момента: бренды, агентства и
медиакомпании теперь рассматривают инфлюенсеров (влиятельных медиаперсон) как
полноценную индустрию развлечений и маркетинга. Об этом сообщил
Variety.
Маркетологи считают, что сегодня запуск продукта или события почти
невозможен без интеграции с востребованным креатором. Создатели контента имеют
большую аудиторию и могут заключать сделки стоимостью в шести- и семизначные
суммы. Ключевым активом здесь выступает нишевая лояльность читателей/зрителей
автора, которую можно конвертировать в более глобальный интерес к
сотрудничающему с креатором бренду.
В качестве примера эксперты привели американского спортивного
YouTube-блогера Jesser (наст. имя — Джессе Ридель) с аудиторией более 37
млн подписчиков. Более 13 лет он снимает ролики о баскетболе, в частности
— игры NBA, Национальной баскетбольной ассоциации США. В конце концов NBA
включила его в пул из 200 креаторов, которые приехали в Лос-Анджелес на Уик-энд
всех звезд (13–15 февраля 2026 г.). Им предоставили прямой доступ ко многим
мероприятиям — от показательных выступлений знаменитостей до иммерсивных
фанатских шоу.
Реклама, которую предлагает креатор, становится более нативной, и ее
финансирование происходит напрямую, без посредничества традиционных
медиаплощадок (чаще всего это были телеканалы). Телеэкраны становятся скорее
техническим средством воспроизведения, нежели частью старой медиасети: сейчас
через них идет более 50% просмотров YouTube-каналов.
В этих условиях креаторы перестают быть подрядчиками кого-то, кто над ними;
они сами синонимичны «студии», сами контролируют доход и сами работают на свое
имя, чтобы потом имя уже работало на них в рамках заново складывающейся системы
«экономики креаторов».
Свежие комментарии