Компания «Яндекс» начала бета-тестирование «Панорамы». Это новый формат
охватных кампаний. Об этом рассказали в пресс-службе компании.
На первом этапе брендам доступны форматы «Прайм-баннер»
и медийной видеорекламы.
«Прайм-баннер» занимает наиболее заметные места на сервисах
экосистемы: в «Поиске», «Браузере», «Погоде», «Маркете», «Go», «Почте»,
«Кинопоиске», «Музыке», «Афише», «Студии Алисы AI» и «Ритме», сообщает
пресс-служба.
Медийная видеореклама размещается в видеосети «Яндекса», куда
входят сервисы экосистемы и площадки рекламной сети, в том числе сайты
телеканалов и онлайн-кинотеатры. Ролики транслируются на CTV, десктопах и
смартфонах. Позже к тестированию добавят цифровую наружную рекламу.
Главное отличие «Панорамы» — «умный охват». Система анализирует
пересечения аудитории между площадками и автоматически распределяет показы,
чтобы реклама достигала максимального числа уникальных пользователей.
Рекламодатели также могут настроить целевую частоту показов на одного
пользователя, а система будет стремиться достичь ее на разных поверхностях.
К тестированию уже подключились бренды из FMCG, финансов,
образования, ретейла и B2B. Инструмент должен позволить ежемесячно
контактировать более чем с 120 млн пользователей на десктопах, смартфонах, в
приложениях, на телевизорах и улицах города.
«Одна из ключевых проблем охватных кампаний — разрозненное
медиапланирование и невозможность понять, сколько раз конкретный человек видел
рекламу в разных каналах. Из-за этого бюджет расходуется на излишние показы
одной и той же аудитории. "Панорама" решает эту задачу на уровне экосистемы
“Яндекса”, учитывает омниканальное поведение и обеспечивает прозрачную
статистику охвата», — сказал директор по продуктам и искусственному интеллекту
в «Яндекс Рекламе» Алексей Штоколов.
Для оптимизации кампаний доступны ML-стратегии: «Рост брендовых
метрик», «Рост запросов в Поиске», «Рост визитов на сайт» и «Рост целевых
действий на сайте». Алгоритмы должны анализировать цели и распределять показы
на аудиторию, которая с наибольшей вероятностью совершит нужное действие.
Ранее «Яндекс»
представил «Прайм-баннер». Тогда сообщалось, что это первый
этап к созданию единого охватного инструмента. С помощью него бренды могут
управлять частотой контакта с пользователями на онлайн- и офлайн-площадках и
достигать максимального охвата аудитории.
Свежие комментарии