Рост рекламной выручки «Яндекса» замедлился

«Яндекс» во втором квартале 2025 г. увеличил выручку во включающем рекламу

сегменте «Поиск и портал» на 12% — до 115,3 млрд руб. — в сравнении с

аналогичным показателем прошлого года. По итогам первого полугодия выручка

возросла на 16% — до 229 млрд руб., следует из отчетности компании по

МСФО. 

Темпы роста рекламной выручки замедлились по сравнению с прошлым годом.

Тогда показатель за второй квартал 2024 г.

увеличился на 32% (до 103,4 млрд руб.), а за январь — июнь

динамика составила 35% (до 197 млрд руб.)

«Несмотря на улучшение операционных показателей рекламного бизнеса, таких

как расширение инвентаря, увеличение количества кликов, партнерств и тому

подобное, ограничения бюджетов рекламодателей в результате негативных рыночных

тенденций привели к замедлению темпов роста рекламной выручки во втором

квартале 2025 г.», — объяснили в пресс-службе. 

Рентабельность скорректированного показателя EBITDA сегмента «Поиск и

портал» составила 51,1%. «Динамика этого показателя в полной мере отражает

эффект масштаба бизнеса "Яндекса" и результаты задействования операционного

рычага, включая снижение затрат на привлечение трафика (TAC) вследствие

оптимизаций с использованием технологий машинного обучения, роста собственного

инвентаря и повышения качества трафика», — говорят в компании. 

Доля «Яндекса» на российском поисковом рынке достигла 67,5%, согласно данным

аналитического сервиса «Яндекс Радар». А количество поисковых запросов к

браузеру увеличилось на 10% год к году — это рекордный рост за последние шесть

кварталов.

Выручка сегмента электронной коммерции, райдтеха и доставки («Драйв»,

«Маркет», «Лавка», «Еда», «Деливери», «Доставка») увеличилась на 36% во втором

квартале и достигла 183,1 млрд руб.

За полгода показатель составил 360,7 млрд

руб. — рост на 41%. «Яндекс» заявил, что категория e-commerce показала

устойчивость «вопреки продолжающемуся ценовому давлению в сегменте

маркетплейсов и общему замедлению темпов экономического роста в стране».

Выручка категории «Плюс и развлекательные сервисы» («Яндекс Плюс»,

«Музыка», «Кинопоиск», «Букмейт», «Афиша» и «Плюс Студия») возросла за три

месяца на 34% — до 29,7 млрд руб. За полгода рост составил 46% — до 62,2 млрд

руб. Динамика обусловлена увеличением на 51% год к году доходов от продаж

подписки «Яндекс Плюс» за счет роста платящей базы и среднего дохода на

пользователя (ARPU).

Выручка сервисов объявлений («Авто.ру», «Недвижимость», «Аренда»,

«Путешествия», «Услуги») во втором квартале 2025 г. снизилась на 5% — до 8 млрд

руб. В «Яндексе» это связали с динамикой продаж «Авто.ру» на фоне

продолжающегося спада на рынке автомобилей.

В целом по итогам второго квартала общая выручка «Яндекса» по МСФО

достигла 332,5 млрд руб. Это на 33% выше, чем за аналогичный период годом

ранее. Скорректированная чистая прибыль выросла на 34% — до 30,4 млрд руб.,

скорректированная EBITDA — на 39%, или до 66 млрд руб.