Компания Nike подтвердила, что не будет размещать рекламные ролики во время трансляции «Суперкубка» 2026 г., пишет AdWeek. Решение было озвучено после успешного возвращения бренда на главное спортивное шоу США в прошлом году с кампанией So Win о женщинах-спортсменках. Отказ от эфирного времени, 30 секунд которого могут стоить до $8 млн, связан с общей реструктуризацией и новой стратегией компании.
Nike фокусируется на преодолении многолетнего спада продаж и укреплении своего основного бренда через спортивный маркетинг. Генеральный директор Эллиот Хилл заявил, что компания сосредоточена на плане, направленном на ключевые виды спорта. Например, бег и баскетбол. Стратегия показала положительные результаты после новых рекламных кампаний. Выручка стали расти. При этом Nike все равно сохранит сильное присутствие на самом мероприятии в качестве эксклюзивного поставщика экипировки для всех команд. Кроме того, он будет инвестировать в другие соревнования мирового уровня, к примеру, чемпионат мира по футболу этого года. Такое решение может свидетельствовать о приверженности общему тренду в индустрии. Бренды предпочитают целевые, стратегические инвестиции. Они все реже отдают предпочтение массовой рекламе даже на крупных спортивных событиях. Например, Nike разместил в Чикаго серию мотивационных плакатов для участников марафона. На красных билбордах черным текстом размещены сообщения: Shut up, brain («Заткнись, мозг»), Toenails are for losers («Ногти для лузеров»), Whatever you’re doing, keep doing it («Что бы ты ни делал, продолжай»).
Свежие комментарии