Кинотеатры тестируют систему распознавания лиц

Российские киносети, среди которых  «Каро», «Формула кино» и «Синема парк», внедряют систему распознавания и считывания лиц в кинозалах, передает «Коммерсантъ» со ссылкой на Rambler Group. Тестирование технологии продлится до осени и по результатам компания намерена применить собранные данные, в том числе, при настройке таргетинга на других своих платформах.

Как сообщил представитель Rambler, система является внутренней разработкой компании. Технология задействует нейросети и с помощью видеокамер анализирует количество людей в зале, их возраст, пол и прочие визуальные характеристики. Система может быть применена кинотеатрами для более точной настройки таргетированной рекламы, а также избежать штрафов от прокатчиков из-за неучтенных пользователей.

По словам генерального директора VisionLabs Александра Ханина, видеоаналитика в кинотеатрах дает возможность наладить еще один коммуникационный контакт с пользователем, тем самым увеличивая средний чек и возврат клиентов. Ханин отметил, что система распознавания лиц может быть выгодна и пользователю — к примеру, распознанная клиент может получить скидку или персональное предложение прямо на кассе.

Заместитель генерального директора рекламной платформы Segmento Александр Куликов считает, что системе можно найти применение не столько в рекламе, сколько в планировании репертуаров в онлайн-кинотеатрах. По мнению Куликова, целевая аудитория фильмов известна заранее, что ставит под сомнение целесообразность формирования рекламных кампаний, в то время как планирование репертуаров способно вызвать перераспределение бюджетов на продвижение кинокартин и интернет-рекламу.