«ГоАп» 2026: как прошла бизнес-конференция в Южной Корее

Начало. 19

мая

В первый день для делегатов прошла бизнес-игра от премии «Проксима»

— «Наследники рынка: стратегия чеболя».

Формат выбрали не случайно: чеболь — уникальная для Южной Кореи модель

организации бизнеса, представляющая собой группу компаний, принадлежащих одной

семье и объединенных общей стратегией развития.

Именно чеболи на протяжении

десятилетий остаются одним из ключевых драйверов экономики страны.

В рамках активности участники примерили на себя роль представителей разных

династий, где агентства становились семьями, клиенты — центрами влияния, а

рынок превращался в пространство постоянной конкуренции за ресурсы, партнерства

и стратегические решения.

Игрокам предстояло не только бороться за лидерство, но и договариваться,

искать союзников, оценивать риски и принимать решения в условиях ограниченного

времени. Это позволило взглянуть на привычные бизнес-задачи под новым углом,

сравнить подходы к управлению и развитию бизнеса, а также познакомиться друг с

другом.

Бизнес-игра «Наследники рынка: стратегия чеболя» стала первым шагом к

формированию профессионального сообщества внутри конференции.

[#GALLERY::346062#]

20

мая

Деловую программу «ГоАп» утром открыл бизнес-завтрак «Стратегии

азиатского тигра — опыт Южной Кореи», посвященный особенностям

корейской экономики, роли государства в формировании культуры — от k-pop и

дорам до индустрии красоты и технологий, потребительским трендам и стратегиям

компаний. Открыл мероприятие Алексей Сапетко, Торговый Представитель РФ в

Республике Корея. 

Также на бизнес-завтраке свои доклады представили Ли Хе Вон (Lee Hye-won),

исследователь Центра анализа потребительских трендов Сеульского национального

университета и соавтор главного ежегодного трендбука, по которому сверяют свои

часы и маркетинговые бюджеты все крупнейшие бренды Азии; Чхве Дон Чхоль (Choi

Dong-chul), сооснователь и вице-президент краудфандинговой платформы «Вадиз»

(Wadiz), и Виктория Курчанова, коммерческий директор платформы продвижения RWB

Media.

Спикеры обсудили специфику высококонкурентного корейского рынка,

необходимость создания фанатского сообщества вокруг бренда и продвижение без

больших маркетинговых затрат. По мнению экспертов, в условиях растущего спроса

на эффективность именно сообщество лояльных потребителей и последовательная

работа с узнаваемостью становятся основой устойчивого роста организации.

Прочитать главные тезисы выступлений ключевых

фигур можно

по

ссылке.

После бизнес-завтрака делегаты отправились на экскурсию в штаб-квартиру —

южнокорейского бренда Gentle Monster, который превратил свое

офлайн-пространство в точку притяжения аудитории. Его продукция включает

солнцезащитные очки, оправы для очков и клипсы. Компания, основанная в 2011

году креативным директором Ханкуком Кимом (Hankook Kim), сегодня представлена в

30 странах мира, имеет 22 флагманских магазина и более 200 дистрибьюторских

каналов.

[#GALLERY::346086#]

21 мая

В этот день прошли такие секции, как «Свое экономическое чудо: идеи, которые

меняют рынок», дискуссия «Эффективность без границ: алгоритмы успеха», а также

«Диалог о чуде: как строить бренды будущего». Через призму факторов 4К (Контур,

Качество, Культура, Коннект) эксперты рассматривали, как дисциплина и

человекоцентричность конвертируются в глобальное влияние и искали ответ на

главный вопрос: как, опираясь на опыт Южной Кореи, спроектировать собственное

евразийское экономическое чудо и создать продукты, задающие новые стандарты

рынка?

Материалы с секции «Свое экономическое чудо: идеи,

которые меняют рынок» мы опубликовали

здесь.

Также прошла серия публичных интервью в формате «2+1», которая превратила

классический обмен кейсами в совместное исследование. С одной стороны — три

корейских визионера, за плечами которых опыт в ведущих технологических

корпорациях, управление глобальными брендами и экспертиза на стыке креатива,

брендинга и технологий. С другой — шестеро российских маркетологов-практиков,

которые выступили в роли исследователей. 

Завершил дневную программу гала-ужин, в концепцию которого вошло

переосмысление классических элементов культуры Южной Кореи через актуальную

визуальную и музыкальную эстетику.

Все началось с динамичного барабанного шоу, вдохновленного корейскими

традиционными танцами, затем прошел изящный танец с веерами, а особым акцентом

стал Hanbok Fashion Show — показ, представляющий современное прочтение

традиционного корейского костюма. 

[#GALLERY::346087#]

22 мая.

Завершение

В экскурсионный день день делегаты смогли окунуться в историю Южной Кореи.

Они посетили деревню Намсанголь, Национальный музей Кореи и дворец Кенбоккун,

где можно было прогуляться по территории комплекса и сфотографироваться в

ханбоках  — национальных корейских костюмах. День завершился вечером в

ресторане Schedule Cheongdam, который расположен в одном из самых престижных

районов Сеула.

[#GALLERY::346088#]

Узнать больше о программе и спикерах, а также

посмотреть фоторепортаж можно на сайте

«ГоАп».

Генеральный партнер: «СберСеллер», Perfluence 

Индустриальный партнер: «RWB Медиа»  

Официальный партнер: «СберМаркетинг» 

Стратегический партнер: премия «Проксима» 

Партнеры: «Т-Реклама», Рекламная сеть «MoeVideo», «Авито

Реклама», RuStore, МТС AdTech, «ЭКРАН», «Яндекс UrbanAds», T2 AdTech,

Национальный Рекламный Альянс (НРА), TG CAST, Link, HiRes, «МАРТ», 4FORMS,

«Сенполия»