Исследовательская компания Mediascope перестала поставлять данные по
видеорекламе, показываемой в интернете на десктопных устройствах. Об этом
медиазимеритель сообщил в письме, разосланном клиентам компании (есть в
распоряжении AdIndex). Получение письма подтвердили в источники в крупных
рекламных группах.
Поставка данных в интерактивном дашборде и продукте Mediascope AdEx
прекратилась в июле этого года. Показы доступны только по одному видеоплееру —
YouTube. «В связи с накопившимися негативными факторами, качество панельных
данных по показам видеорекламы заставляет нас отказаться от дальнейшего
поддержания поставки», — говорится в сообщении медиаизмерителя. В пресс-службе
уточнили, что «речь идет о комплексе факторов, связанных с изменением политики
хеширования видеорекламы в браузерах и настройками самого инвентаря, на котором
крутится видеореклама». Какие именно операторы данных изменили политику, в
компании рассказывать отказались.
В своем письме Mediascope также указывал, что «намерен инициировать
коммуникацию по вопросу мониторинга рекламы в интернете». Какие конкретно
вопросы будут обсуждаться, в компании не уточняют. «Мы считаем мониторинг
digital-рекламы крайне важным проектом для рынка, который требует
развития и должен базироваться на современных, надежных и технологичных
инструментах. Мы находимся в постоянном диалоге со всеми заинтересованными
сторонами, о следующих шагах в развитии этого проекта мы сообщим
дополнительно», — заверили в пресс-службе.
«Раньше существовало независимое измерение десктопной “баннерки” и
видеорекламы. Теперь опереться не на что. Эта потеря данных критична. Клиенты и
без того жалуются на измерение рекламы в интернете, поскольку и раньше был
довольно большой теневой кусок — programmatic, социальные сети, мобильная
реклама. Мы потеряли еще один рубеж. В ближайшее время мы планируем активнее
привлекать дополнительные инструменты для мониторинга рынка», — рассказал
AdIndex Александр Касаткин, руководитель группы Digital Research OMD
Resolution.
В поставке были указаны крупнейшие ресурсы Рунета, где размещается реклама,
в том числе, площадки Mail.ru Group и «Яндекса». «В рамках нашего
сотрудничества по аудиту эффективности медийной рекламы все остается
неизменным», — заявили AdIndex в пресс-службе поисковика. В пресс-службе
Mail.ru Group не ответили, что «по этому вопросу информации нет».
Медиазимеритель также собирал данные по просмотрам видеорекламы на сайтах
изданий и онлайн-кинотеатров. В РБК AdIndex сообщили, что в издание не
поступало сообщение от Mediascope. «Если это [отказ от поставки]
действительно так, то рынок стал чуть менее прозрачным. Стало не очень понятно,
кто что покупает и за сколько», — заявил Андрей Сикорский, директор по
маркетингу издания.
По данным Telecom Daily, среди онлайн-кинотеатров крупнейшим видеосервисом
по выручке от рекламы в этом году стали IVI, Megogo, «СТС Медиа» и Rutube. В
Megogo сообщили, что компания не получала оповещений от медиазимерителя. «У
нас с Mediascope действующий договор и мы не получали никаких официальных
уведомлений об изменении его условий», — заявил AdIndex Виктор Чекалин,
генеральный директор видеосервиса. Он также добавил, что со стороны площадки не
было изменений в отношении политики хеширования. В пресс-службе IVI и
Premier отказались от комментариев.
Генеральный директор Telecom Daily Денис Кусков считает, что отказ
Mediascope измерять видеорекламу на десктопе может сыграть в пользу
онлайн-кинотеатров. «Реклама в онлайн-кинотеатрах — это непрозрачный бизнес.
Отказ Mediascope от измерения в этой части будет плюсом для игроков, поскольку
позволит отдельным игрокам продолжить вводить в заблуждение контрагентов», —
полагает топ-менеджер.
Один из собеседников AdIndex предположил, что изменения могут быть связаны
будущим появлением единой
системы
измерений Рунета, которая должна будет учитывать все выходы онлайн-рекламы.
Свежие комментарии