AdIndex

3 340 подписчиков

Свежие комментарии

  • Владимир Шепилов
    "Половина счетов в Сбере принадлежит молодежи". Люди постарше прекрасно помнят, как Сбербанк и сколько раз обманывал ...Почти половина но...
  • Sergiy Che
    Первый раз, когда сразу согласен с инициативой Западников!...))Европейские экспе...
  • Александр
    А вообще закрыть?....Bloomberg: TikTok...

Mediascope перестала замерять видеорекламу на десктопе

Mediascope перестала замерять видеорекламу на десктопе

Исследовательская компания Mediascope перестала поставлять данные по

видеорекламе, показываемой в интернете на десктопных устройствах. Об этом

медиазимеритель сообщил в письме, разосланном клиентам компании (есть в

распоряжении AdIndex). Получение письма подтвердили в источники в крупных

рекламных группах.

Поставка данных в интерактивном дашборде и продукте Mediascope AdEx

прекратилась в июле этого года. Показы доступны только по одному видеоплееру —

YouTube. «В связи с накопившимися негативными факторами, качество панельных

данных по показам видеорекламы заставляет нас отказаться от дальнейшего

поддержания поставки», — говорится в сообщении медиаизмерителя. В пресс-службе

уточнили, что «речь идет о комплексе факторов, связанных с изменением политики

хеширования видеорекламы в браузерах и настройками самого инвентаря, на котором

крутится видеореклама». Какие именно операторы данных изменили политику, в

компании рассказывать отказались.

В своем письме Mediascope также указывал, что «намерен инициировать

коммуникацию по вопросу мониторинга рекламы в интернете». Какие конкретно

вопросы будут обсуждаться, в компании не уточняют. «Мы считаем мониторинг

digital-рекламы крайне важным проектом для рынка, который  требует

развития и должен базироваться на современных, надежных и технологичных

инструментах. Мы находимся в постоянном диалоге со всеми заинтересованными

сторонами, о следующих шагах в развитии этого проекта мы сообщим

дополнительно», — заверили в пресс-службе.

«Раньше существовало независимое измерение десктопной “баннерки” и

видеорекламы. Теперь опереться не на что. Эта потеря данных критична. Клиенты и

без того жалуются на измерение рекламы в интернете, поскольку и раньше был

довольно большой теневой кусок — programmatic, социальные сети, мобильная

реклама. Мы потеряли еще один рубеж. В ближайшее время мы планируем активнее

привлекать дополнительные инструменты для мониторинга рынка», — рассказал

AdIndex Александр Касаткин, руководитель группы Digital Research OMD

Resolution.

В поставке были указаны крупнейшие ресурсы Рунета, где размещается реклама,

в том числе, площадки Mail.ru Group и «Яндекса». «В рамках нашего

сотрудничества по аудиту эффективности медийной рекламы все остается

неизменным», — заявили AdIndex в пресс-службе поисковика. В пресс-службе

Mail.ru Group не ответили, что «по этому вопросу информации нет».

Медиазимеритель также собирал данные по просмотрам видеорекламы на сайтах

изданий и онлайн-кинотеатров. В РБК AdIndex сообщили, что в издание не

поступало сообщение от Mediascope. «Если это [отказ от поставки]

действительно так, то рынок стал чуть менее прозрачным. Стало не очень понятно,

кто что покупает и за сколько», — заявил Андрей Сикорский, директор по

маркетингу издания.

По данным Telecom Daily, среди онлайн-кинотеатров крупнейшим видеосервисом

по выручке от рекламы в этом году стали IVI, Megogo, «СТС Медиа» и Rutube. В

Megogo сообщили, что компания не получала оповещений от медиазимерителя. «У

нас с Mediascope действующий договор и мы не получали никаких официальных

уведомлений об изменении его условий», — заявил AdIndex Виктор Чекалин,

генеральный директор видеосервиса. Он также добавил, что со стороны площадки не

было изменений в отношении политики хеширования. В пресс-службе IVI и

Premier отказались от комментариев.

Генеральный директор Telecom Daily Денис Кусков считает, что отказ

Mediascope измерять видеорекламу на десктопе может сыграть в пользу

онлайн-кинотеатров. «Реклама в онлайн-кинотеатрах — это непрозрачный бизнес.

Отказ Mediascope от измерения в этой части будет плюсом для игроков, поскольку

позволит отдельным игрокам продолжить вводить в заблуждение контрагентов», —

полагает топ-менеджер.

Один из собеседников AdIndex предположил, что изменения могут быть связаны

будущим появлением единой

системы

измерений Рунета, которая должна будет учитывать все выходы онлайн-рекламы.

 

Ссылка на первоисточник

Картина дня

наверх