Интернет-охват в старших группах начал расти. В категории от 40 до 54 лет
показатель увеличился на 18% в январе — сентябре год к году, при этом в
возрасте от 55 до 69 лет россияне стали на 26% чаще удивлять время
онлайн-активностям. Россияне от 70 лет демонстрируют другую динамику — здесь
рост только на 2%, рассказали в Mediascope на форуме Silver Age от
«Одноклассников».
Основное время в сети пользователи старше 40 лет проводят в социальных сетях
(48–55% времени), а также за просмотром видео, играми и онлайн-покупками.
Телевидение сохраняет сильные позиции среди старшего поколения: 82% людей от
40 лет регулярно смотрят ТВ, с возрастом время просмотра увеличивается с 5
часов 16 минут в день у зрителей 40–54 лет до 6 часов 47 минут у аудитории 70+.
Наибольшей популярностью пользуются сериалы, развлекательные программы, новости
и кино.
Мессенджеры и e-commerce активно используются старшим поколением: 84%
аудитории 40–54 лет пользуются мессенджерами ежемесячно, 71% совершают
онлайн-покупки. Среди популярных платформ лидируют «ВКонтакте», «Дзен»,
YouTube, Wildberries и Ozon.
Особенностью медиапотребления стало сочетание традиционных и цифровых
привычек: совместный просмотр телевизора преобладает в старших группах, при
этом наблюдается активное использование мобильных устройств и рост
онлайн-активности. Это может указывать на постепенную цифровизацию старшего
поколения.
Свежие комментарии