Рекламодатели получили инструмент, позволяющий скрещивать таргетинги 2-х
экосистем: сегменты аудитории «Авито» и данные о покупках держателей карт
лояльности «Магнита», рассказали AdIndex в пресс-службе. О запуске совместного
решения «Магнит Ads» и «Авито Реклама» объявили 1 июня.
Бренды через рекламный кабинет «Магнит Ads» создают кампании, которые
показываются как сегментам аудитории «Авито», так и держателям карт лояльности
«М+». Это 92 млн человек, одновременно являющихся пользователями сайта с
объявлениями.
Таргетинги используются с обеих сторон, после клика по рекламепользователь переходит в приложение «Магнит: акции и доставка» или в другие
цифровые сервисы бренда.
Главное отличие от обычных рекламных размещений — замкнутый контур
аналитики. «Магнит Ads» сопоставляет рекламный контакт с фактическими
покупками в розничной сети и предоставляет рекламодателю отчеты по sales lift и
brand lift, а также аналитику по другим маркетинговым метрикам. Это позволяет
брендам увидеть прямую связь между потраченным рекламным бюджетом и проданным с
полки товаром.
Директор «Магнит Ads» Людмила Марлье назвала запуск шагом к
построению открытой retail media-экосистемы, в которой рекламодатель получает
прозрачную связь между коммуникацией и продажами, а поставщики — возможность
масштабировать кампании.
Директор «Авито Рекламы» и стратегических партнерств
Яков Пейсахзон, в свою очередь, подчеркнул, что на динамично
развивающемся рынке недостаточно просто запускать новые инструменты —
необходимо создавать партнерские решения, которые дают доступ к ранее
недоступным аудиторным сегментам.
Месяц назад «Магнит
Ads» представил
обновленную сертификацию для рекламных агентств. Теперь она открыта для всех
желающих и проходит в асинхронном онлайн-формате.
Проходить сертификацию нужнораз в полгода, чтобы поддерживать знания в актуальном состоянии.
Свежие комментарии