Lacoste представил новую кампанию, которая возвращает бренд к теме
тенниса. В рекламном фильме снялся многолетний амбассадор Lacoste сербский
теннисист
Новак
Джокович. Режиссером выступил Фредрик Бонд (фильм «Опасная
иллюзия»).
Сюжет строится вокруг девушки, которая появляется из живой изгороди с желтым
теннисным мячом в руке. Именно с этим объектом ей предстоит оббежать весь
город. На ее пути встречаются прохожие, и каждый раз она говорит Pardon (пер.
«Извините»). В финале она оказывается на теннисном корте и отдает мяч
теннисисту Джоковичу. Зрители понимают, что все это время она работала на этом
корте — подавала мячи теннисистам.
В фильме почти нет диалогов. Главные инструменты повествования — ритм,
движение и взгляды. Музыкальное сопровождение — песня Paris Latino группы
Bandolero .
[#VIDEO-TABS::344671#]
Помимо видео бренд выпустил серию фотографий, снятых фотографом Анджело
Пеннеттой (снимал рекламные кампании для Jimmy Choo, AG Jeans, Gucci, Prada,
Louis Vuitton). В каждом кадре есть теннисный мяч, который появляется в обычных
бытовых сценах: мужчина в зеленом велюровом трикотажном костюме Lacoste
выгуливает собаку, а пес прыгает за мячом. В серии также задействован другой
амбассадор Lacoste — китайский актер и певец Ван Ибо, снятый на фоне Эйфелевой
башни.
[#GALLERY::344670#]
Кампания разработана при участии агентства Betc. Она стала первой активацией
бренда после обновления визуальной айдентики, которую Lacoste
представил
на прошлой неделе. Бренд вернулся к историческим корням: в логотипе появились
более выраженные засечки, а сам знак отсылает к оригинальным рисункам Роберта
Жоржа, создавшего первого крокодила.
Свежие комментарии