Cif решил вернуть доброе имя банковским должникам из Бразилии

Бренд Cif, входящий в Unilever, запустил в Бразилии кампанию

«Очистка кредитной истории» в сотрудничестве с рейтинговым агентством Serasa и

креативным агентством Droga5 из Сан-Паулу. В ее основе лежит давний

интернет-мем «Cif очищает все, но не исправляет вашу финансовую ситуацию».Он

стал отправной точкой в обыгрывании местных культурных особенностей.

Дело в том, что в Бразилии людей с плохой кредитной историей и

банковскими долгами часто называют «грязное имя» (nome sujo). Бренд, чьи

средства бытовой химии работают с

самыми разными видами грязи, обратил внимание на

бразильскую фразеологию и расширил свой концепт «уборки» с дома на «имя»

человека, запятнанное его кредитными проблемами.

В итоге Cif выпустил в марте 2026 г. лимитированную серию

продуктов под названием Limpa Nome (с португальского — «чистое имя») и организовал

акцию, чтобы помочь потребителям действительно погасить свои долги. Ее

участники из числа должников могут получать финансовую поддержку с доходов от

проданных товаров. Затем ее можно использовать для закрытия непогашенных

платежей. Размер выплат — до 1 тыс. реалов (15,6 тыс. руб.) в неделю и 500

реалов (7,8 тыс. руб.) в день. Акция продлится до 30 апреля и, как ожидается,

поможет более чем 3 тыс. человек.

Как объяснил исполнительный менеджер по маркетингу в Serasa

(кредитное агентство и основная платформа для переговоров по долгам) Эдуардо

Мартинелли, объединение кредитной платформы с брендом через ироничное

осмысление крылатой фразы стало «приглашением для большего числа людей найти

решение и вернуть контроль над своей финансовой жизнью».

По данным Serasa, в Бразилии почти половина взрослого населения —

около 81,3 млн человек — живут с банковскими задолженностями. Средняя сумма

долга, согласованного через Serasa Clean Your Name, составляет 795 реалов (12,4

тыс. руб.). 

В России число должников на конец 2025 г. составило

2,2 млн человек.