Сети мультибрендовых магазинов Street Beat и Amazing Red (входят в
группу компаний Inventive Retail Group) представили совместную рекламную
кампанию. Она посвящена новой коллекции Puma сезона осень-зима 2026. Героями
проекта стали комики Илья Куруч, Big Russian Boss и Лиза Ющук, рассказали в
пресс-службе брендов.
Концепция кампании построена вокруг шахматной партии. Поводом для
такого визуального решения стал один из ключевых элементов новой коллекции —
клетчатый принт. В ролике Илья Куруч и Big Russian Boss играют друг против
друга в шахматы, представляя два бренда, но их партия заканчивается вничью.
Азатем к комикам присоединяется Лиза Ющук.
[#VIDEO-TABS::347813#]
Одновременно с запуском кампании ассортимент Amazing Red появится
на сайте и в мобильном приложении Street Beat. Для бренда появилась отдельная
вкладка, благодаря чему покупатели смогут выбирать товары обеих сетей в едином
онлайн-пространстве. В компании отмечают, что это позволит сформировать один из
самых широких ассортиментов продукции Puma на российском рынке.
В коллекцию вошли олимпийки, спортивные брюки, женская юбка Puma
T7, а также культовые кроссовки Puma Suede, которые недавно также появились в
международной кампании бренда с A$AP Rocky.
«Образы героев метафорично отображают каждый из брендов и
ситуацию на рынке. В то время, как часть сетей конкурирует между собой, мы
объединили два бренда для удобства клиентов в онлайне и усиления позиций в
sport & fashion сегментах. Именно поэтому в видео игра Ильи Куруча и Big
Russian Boss заканчивается ничьей, а дальше их ждет новый вызов», —
пояснили директор по маркетингу Ольга Симонова и руководитель по
бренд-маркетингу Никита Сердюк.
Как рассказали в Inventive Retail Group, основная бизнес-задача
кампании — поддержать продажи и повысить эффективность в августе, одновременно
усилив позиции обеих сетей в сегменте sport & fashion. Центральным
сообщением кампании стал слоган «Классика Puma». Он объединяет все коммуникации
проекта — от оформления витрин магазинов до digital-рекламы, PR и социальных
сетей. Дополняет визуальную концепцию шахматная фигура коня, оформленная в виде
фирмнной кошки Puma, которая появляется как в ролике, так и в оформлении
магазинов.
Кампания рассчитана на аудиторию 18–40 лет — жителей крупных
городов, которые интересуются современной модой и спортивным стилем.
Отдельныйакцент сделан на женскую аудиторию: участие Лизы Ющук и модели с юбкой Puma T7
призваны показать, что спортивные силуэты давно стали частью повседневного
гардероба девушек.
Реклама будет распространяться через витрины розничных магазинов
Amazing Red и Street Beat, а также в digital-каналах (реклама в «Яндексе»,
Rutube, VK и других), PR и SMM.
[#GALLERY::347816#]
Бренды: Street Beat, Amazing Red
Ольга Симонова, директор по маркетингу спортивного дивизиона Inventive Retail
Group ( Street Beat, Amazing Red, Hiker)
Никита Сердюк, руководитель команды по бренд-маркетингу спортивного дивизиона
Inventive Retail Group
Продакшн- агентство: Ozio
Креаторы и режиссеры: Ольга Симонова, Никита Сердюк
Свежие комментарии