Рекламные интеграции в приложениях видят 91% пользователей интернета, а 76%
из них наблюдают их при каждом сеансе использования. Об этом говорится в
результатах исследования Buzzoola (входит в «МТС AdTech»), с которыми
ознакомился AdIndex.
Чтобы реклама воспринималась более комфортно, для респондентов важна
возможность быстро закрыть рекламное сообщение (24%).
Также россияне выделяютбесплатный доступ к приложению (18%) и редкое появление рекламы (14%).
Возможность быстро закрыть рекламу и бесплатный доступ к приложению наиболее
предпочтительны для респондентов в возрасте 25-34 лет (26% и 24%
соответственно). Среди пользователей 35-44 и 45-54 года доля тех, кто выбирает
бесплатное приложение как условие просмотра рекламы, составляет по 23%.
Наиболее приемлемый формат рекламного сообщения — видео с возможностью
пропуска (15%). Нативную рекламу отметили 9% участников. Баннеры, видео за
бонус и полноэкранную рекламу набрали по 7% соответственно.
Главной причиной досрочного закрытия рекламы становится ситуация, когда она
перекрывает основной контент — это отмечают 44% респондентов. Еще 17% россиян
закрывают слишком длинные рекламные сообщения, а 13% — рекламу, которая часто
повторяется.
Ранее стало известно, что около 46% россиян
обращают
внимание на вирусную рекламу в социальных сетях. При этом каждый третий
хотя бы раз пересылал такие ролики или посты друзьям, а каждый пятый признался,
что вирусная реклама может повлиять на решение о покупке.
Свежие комментарии