Российские туристические компании используют раннее бронирование в рекламе
как часть продуктового или ценового предложения. Об этом AdIndex сообщили в
агентстве «Артикс» по итогам собственного исследования digital-коммуникаций
туристических компаний.
Отмечается, что крупные технологические сервисы чаще используют имиджевые
сообщения, скидки и промокоды. Агрегаторы туров обращаются к информационному
контенту: объясняют преимущества раннего планирования, рассказывают о возможной
экономии и помогают пользователю разобраться в особенностях бронирования.
«До пика спроса бренд может работать не столько с продажей конкретного
тура, сколько с мотивацией планировать заранее. <…> По мере приближения
январского пика такую коммуникацию можно усиливать конкретными ценовыми
офферами, скидками и промокодами. Таким образом, кампания превращается из
разового сезонного размещения в последовательный путь от формирования интереса
до бронирования», — заявляют авторы исследования.
В части популярности категории раннего бронирования рост поискового интереса
начинается в сентябре, продолжается в октябре и ноябре, а после небольшой
декабрьской просадки достигает максимума в январе и затем постепенно снижается.
Активнее всего пользователи заранее планируют летние путешествия. Основной
спрос на них формируется с октября по февраль, а пик приходится на январь.
При этом интерес пользователей к самостоятельному планированию поездок
примерно в 2,5 раза выше, чем к готовым турам. Среди отдельных составляющих
раннего бронирования наибольший объем поискового интереса приходится на
железнодорожные билеты. Турция остается наиболее популярным зарубежным
направлением в категории раннего бронирования, следом располагаются Египет и
Белоруссия.
Ранее сообщалось, что россияне все чаще
планируют
отдельные поездки ради концерта, экскурсии или спортивного события.
Свежие комментарии