Среди зрителей ТВ-плеера mail.ru треть (до 33%) составляет молодая
аудитория в возрасте до 29 лет, сообщили в пресс-службе компании со ссылкой на
данные «Главной mail». В их число входят зумеры (16–29 лет) — 30% от общего
количества зрителей — и поколение альфа (6–16 лет; доля — 3%). Отмечается, что
данный показатель стал гораздо ближе к числу пользователей более старшего
возраста: доля зрителей-миллениалов (35–44 года) составляет 30%, а поколения Х
(45–54 года) — 20%.
По данным mail.ru, самые востребованные форматы видео у аудитории
— новости и развлекательный контент. Наиболее активны пользователи дневного
времени, а среднее время пребывания на видеоплатформе в стадии просмотра
контента составляет примерно 40 минут.
С точки зрения руководителя продуктового направления монетизации
«Почты Mail» Маргариты Волковой, рекламодатели могут разглядеть в такой
ситуации «ценную возможность» для себя:
«Браузерное телевидение сочетает охватный формат видеорекламы
с цифровыми возможностями таргетинга, позволяя брендам органично встраиваться в
сценарии потребления контента молодой аудитории и эффективнее работать с
ней».
ТВ-видеоплеер был запущен компанией
в середине
февраля 2026 г. До этого он проработал в тестовом режиме один месяц, по
результатам которого был зафиксирован рост пользовательского времени на сайте
на 31%.
Свежие комментарии