Skittles и Omnicom бросили вызов стримеру на Twitch в виде флейты

Skittles и агентство Omnicom создали игровой инструмент на основе

концертной флейты, на которой твич-пользователь PointCrow («ПойнтКроу») должен

будет играть в течение 72 часов в специальной комнате для стриминга. О

коллаборации сообщил портал

MediaPost.

ПойнтКроу называет себя «агрессивно-посредственным во всем, во что

играет» и известен среди своей аудитории тем, что добавляет трудновыполнимые

задачи в популярные игры на Twitch во время прямой трансляции.

Skittles решил

сам бросить ему вызов: пусть зрители решат, какие задачи с помощью флейты

предстоит решить геймеру.

По словам Эшли Гилл, вице-президента по маркетингу брендов и

контента Mars Snacking (куда входит Skittles) в Северной Америке, выбор образа

для игрового контроллера пал именно на флейту, потому что расположение клапанов

на ней отчасти похоже на «знакомые геймерам» комбинации клавиш. К тому же игра

на флейте — вызов не из простых для тех, кто раньше этому не учился. А такая

кампания «отражает тенденцию решения сложных задач».

MediaPost отмечает, что сам образ инструмента на протяжении веков

был знаковым в культуре, и приводит в пример Моцарта (с оперой «Волшебная

флейта») и двух известных британских флейтистов ХХ века — североирландца

Джеймса Гэлоуэя и шотландца Йена Андерсона (фронтмена прог-рок-группы Jethro

Tull, в звучании которой флейта играет главную роль).

Гилл добавила, что аудитория Skittles, представители поколения Z

(1997–2012 гг. рождения), «несомненно увлечена играми». Вероятно и то, что для

многих стримеров и зрителей на Twitch это будет единственным возможным

сценарием контакта со Skittles, так как обычно такие аудитория и бренд

существуют на непересекающихся площадках.

Еще одним способом привлечь новых

людей Гилл называет апелляцию бренда к ностальгии.