Российский рекламный рынок значительно вырастет в 2025 г. Об этом
рассказала главный операционный директор Okkam Дарья Куркина на ежегодной
конференции «О цене и ценности».
По данным компании, общий объем инвестиций в рекламу достигнет 1,9 трлн
руб., что на 35% превысит показатели предыдущего года.
По словам ДарьиКуркиной, главным драйвером роста стали e-com и ретейл-медиа, которые в
дальнейшем покажут рост на 73%. Эти форматы впервые займут почти половину всего
рекламного рынка. Наружная реклама также превысила ожидания с ростом на 43%
вместо прогонозировавшихся в марте 15–18%.
Телевизионная реклама почти достигла верхней границы прогноза с ростом на
12%. Радиорынок замедлился до 5%, а пресса покажет нулевой прирост по итогам
года.
На 2026 г. аналитики ожидают замедления роста рынка рекламы до 28%. Рост
e-com и ретейл-медиа снизится до 45%, а наружная реклама замедлится до 7–10%.
При этом традиционные медиа покажут стабильный рост около 12%.
Главными тенденциями рынка стали концентрация рекламных бюджетов у
крупнейших брендов и изменение структуры телесмотрения. Реклама в прайм-тайм
больше не гарантирует высокий охват, тогда как просмотр через смарт-ТВ вырос на
6%.
Самый заметный тренд в наружной рекламе — кратный рост количества
рекламодателей. В Okkam сравнили рекламный клаттер на ТВ и в OOH в 2025 г.:
выяснилось, что на телевидении размещаются 1,2 тыс. рекламодателей, тогда как в
наружной рекламе — 2,7 тыс.
Основной тренд в e-com — рост информационного шума. Он возникает не из-за
нехватки хорошего инвентаря, а от того, как пользуются имеющимся, в частности
из-за продающих обложек, отметила Дарья Куркина. Паблишеры вкладываются в
контент, поэтому затраты на его производство и привлечение в том числе
сказываются на диджитал-инфляции: по оценке Okkam, в 2025 г. она составит
15–18%, в 2026-м — 13–18%, а в 2027-м может снизиться до 6–8%. Рост цен на
рекламу может замедлиться на фоне того, как крупные экосистемы будут развивать
свои рекламные платформы и становиться паблишерами.
Свежие комментарии