Закулисье премии «Проксима»: показываем, как эксперты голосуют и выбирают лучшие работы

[#VIDEO-TABS::347458#] Для ознакомления:

файл с презентацией;

файл с текстовой заявкой.

Что рассматривали в первом выпуске В пилотном выпуске эксперты обсудили кейс «Мексиканская дуэль» от Mango office, который в прошлом сезоне премии «Проксимы» получил золото в номинации «Самая эффективная кампания в диджитал-медиа».

В финале дискуссии жюри не выставляли оценки, но ответили на главный вопрос: заслуживает эта работы золотой награды сегодня или нет. Эксперты выпуска: 

Павел Никифоров, директор по коммуникациям «СберМобайл»; Алексей Анкудинов, head of digital «МТС Линк»; Эсмира Байрамова, руководитель по кобрендинговым проектам «ВКонтакте»; Вячеслав Греков, руководитель группы по исследованиям и аналитике АТОЛ; Дарья Щекочихина, руководитель направления развития бренда работодателя «Лаборатория Касперского»; Софья Белик, диджитал-маркетолог «Европейская медиагруппа»; Надежда Калинина, лидер направления лендингов Т2.

Технические этапы голосования К каждой конкурсной заявке в личном кабинете эксперта прикреплено от двух до пяти материалов. Среди обязательных — текстовое описание и презентация или видеокейс. Время просмотра ограничено и составляет около 10 минут, это важно учитывать при подаче конкурсной работы. Процесс оценки состоит из четырех этапов.

Изучение текстовой заявки. Просмотр презентации или видеокейса.  Обсуждение.  Выставление оценок.

В финале жюри выставляет четыре оценки, по шкале от –3 до +6 по следующим критериям:

Стратегия. Идея. Реализация. Результат. 

Вместе с оценкой каждый эксперт заполняет поле «Комментарий», где дает общее впечатление от работы и объясняет свою позицию.

И это серьезный бонус — даже если кейс дальше не попадет в шорт-лист, участник получит до 25 разных мнений от ключевых игроков рынка.

Как выглядит страница голосования в личном кабинете. Нажмите на изображение, чтобы увеличить.  Что в итоге Таким образом голосование в премии «Проксима» проходит в два этапа. На первом жюри в онлайн-формате выбирает шорт-лист работ, по шкале от −3 до +6 баллов. И здесь оценка основана лишь на общем впечатлении, и кейс проходит дальше, если средний балл составит выше трех. На втором этапе проекты также оцениваются по этой же шкале, но по четким критериям (стратегия, идея, реализация, результат) — как мы показали выше. Можно набрать максимум 90 баллов по каждому пункту. Для всех параметров присваивается «вес», который означает значимость для номинации, и у каждой из них он уникальный. После применения коэффициентов к сумме баллов, набранных по конкретному критерию, итоговые значения суммируются. На золотую награду могут претендовать работы, набравшие в общем 45 и более баллов (50%+ от возможного). Серебро могут получить проекты, набравшие 30 баллов и более (30% от возможного). Конкурировать за бронзовую награду могут проекты, набравшие от 15 до 30 баллов.

Зачем мы запустили «Разбор полетов» Одна из ключевых задач премии «Проксима» — сформировать отраслевые ориентиры и собрать лучшие практики цифрового маркетинга. В рубрике «Разбор полетов» мы продолжаем эту миссию — даем возможность заглянуть внутрь экспертной оценки и увидеть профессиональную дискуссию такой, какая она есть на самом деле. Чем понятнее критерии оценки, тем сильнее становятся конкурсные работы, а значит, растет и уровень отрасли в целом. Ознакомиться с правилами премии можно по ссылке.