Российские пиарщики описали 2025 год словом «пу-пу-пу» и теперь ожидают еще больших сложностей

Коммуникационное агентство «Бюро А&K» подвело итоги 2025 г. на основе опроса более ста представителей PR-индустрии. Большинство участников (72%) отметили рост нагрузки по сравнению с предыдущим годом, а 44% ожидают увеличения сложностей в 2026 г.. Опрошенные описали уходящий год следующими эмоциями: «стрессовый» (25%) и «драйв» (25%).

При этом были использованы также слова «СДВГ», «возня», «ничегонепонятнонооченьинтересно», «удушье», «борьба», «запреты», «Run!» и «пу-пу-пу» — которое стало словом года по версии портала «Грамота.ру».

Драйверами изменений в индустрии назвали развитие ИИ (68%), оптимизацию расходов (60%) и новый закон о рекламе (56%). Наибольшие трудности вызвали адаптация к быстро изменяющемуся контексту и сокращение бюджетов.

Среди форматов, потерявших актуальность в 2025 г., пиарщики выделили вебинары (44%), пресс-релизы и классические интервью (по 36%). В опросе участвовали PR-директора, руководители направлений и PR-менеджеры.