Медиастратегией ВТБ займется бывший топ-менеджер «СберМаркетинга»

Управление медиастратегией ВТБ доверили Айне Мануйло, бывшему директору по

клиентскому сервису «СберМаркетинга». Об этом AdIndex сообщили источники с

рынка. В кредитной организации она заняла должность начальника управления

интегрированных коммуникаций. В пресс-службе ВТБ отказались от

комментариев.

По словам собеседников, в банке Мануйло, среди прочего, займется

планированием и реализацией медиаразмещений, будет развивать подходы к

атрибуции и эффективности, а также возглавит работу с партнерствами в

медиа.

Согласно данным из соцсетей Мануйло, в 2012–2014 гг. она работала в ГК

«Алькасар». В 2014 г. перешла в Okkam, затем в 2016 г. — в Rore Group. В 2018

г. вернулась в Okkam на позицию аккаунт-директора, где работала до 2022 г.

Затем в течение года Айна Мануйло занимала позицию директора направления по

работе с внешними клиентами в «СберМаркетинге», а с 2024 г. — директора по

клиентскому сервису агентства.

В составленном AdIndex

рейтинге крупнейших рекламодателей России ВТБ занимает

седьмое место. Общие расходы кредитной организации на размещение рекламы в пяти

ключевых медиа (ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса) выросли в 2025

г. больше чем на четверть — до 14 млрд руб., из них 9 млрд руб. — на ТВ. В этом

сегменте банк

занимает второе место после «Сбера». Еще 4,3 млрд руб.

бюджета было выделено на интернет, где банк —

седьмой по величине рекламодатель. Рекламные бюджеты

компаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и

Digital Budget.