Траты на рекламу на нелегальных видеохостингах упали до 1,9% в этом году

Объем рекламы на пиратских сайтах уменьшился в текущем году. Объем рекламных

бюджетов компаний, которые выбирают именно такие площадки для размещения,

сократился на 54% в январе — ноябре год к году, пишет

«Ъ» со

ссылкой на Digital Budget.

Доля рекламных расходов сократилась в структуре всех затрат с 4,7 до 1,9%.

Речь идет именно о рекламодателях, которые выбирают пиратские ресурсы для

продвижения. Как правило, это букмекеры. Это привело к сокращению доходов

пиратских видеосервисов примерно на 7 млрд руб.

Также в топ-3 компаний, которые рекламируют свои услуги на таких площадках,

вошли онлайн-кинотеатры и финансовые компании. Категория «Производство

продуктов питания» потратила на продвижение 10,4% своих бюджетов годом ранее,

но в этом году показатель составил только 0,6%.

Бренды могут отказываться от рекламы из-за риска репутационных потерь. Также

сказывается усиление регулирования на пиратских сайтах. Появляются и более

прозрачные рекламные инструменты, поясняют «Ъ» в NMi Group.

Годом ранее

сообщалось,

что масштабная реклама букмекеров в интернете и спонсорские контракты позволили

крупнейшим игрокам рынка кратно увеличить доходы. Рост выручки значительно

опережал средние темпы роста рынка и составляет около 39%.

Методология: были проанализированы расходы 3,7 тыс. рекламодателей и 6,4

тыс. относящихся к ним целевых сайтов.