Половина опрошенных россиян ждет от ИИ-рекламы естественности и честности

Большинство россиян — 92% — убеждены в том, что объем рекламы, созданной с

помощью искусственного интеллекта, в ближайшем будущем будет только

увеличиваться. При этом отношение аудитории к таким материалам остается

неоднозначным, согласно опросу Hi-Tech Mail и «VK Рекламы».

Более половины опрошенных уверены, что способны отличить сгенерированную

рекламу от той, что сделана человеком.

Однако 77% респондентов признались, что

традиционная реклама без участия нейросетей вызывает у них больше симпатии.

Говоря о ситуациях, в которых применение искусственного интеллекта в

рекламных материалах можно считать уместным, участники опроса чаще всего

ссылались на технологические возможности инструмента. Так, 47% отметили, что ИИ

оправдан, когда нужно показать товар так, как это невозможно или крайне сложно

сделать в реальных условиях. Еще 22% выделили фотореалистичность как

достаточное основание для использования нейросетей.

Но 70% опрошенных заявили, что категорически не приемлют рекламу, созданную

искусственным интеллектом, если она искажает реальные свойства продукта и

вводит потребителя в заблуждение. Кроме того, половина россиян убеждена, что

даже в случае генерации рекламных материалов нейросетью зритель должен четко

понимать, настоящий перед ним товар или нарисованный, а сами изображения и

видео обязаны выглядеть естественно.

Ирина Совик, операционный директор бизнес-группы «Экосистемные и комплексные

сервисы» VK, комментируя результаты исследования, подчеркнула, что

искусственный интеллект в рекламе следует воспринимать не как замену человеку,

а как цифрового ассистента, который помогает упростить запуск рекламных

кампаний и ускоряет работу над креативами.

При этом она отметила, что аудитория

предъявляет высокие требования к качеству и реалистичности изображений, и

именно это учитывается при разработке ИИ-инструментов для генерации рекламных

материалов.

Ранее сообщалось, что первые рекламодатели в ChatGPT

разочарованы

результатами: кампании показывают низкую кликабельность и почти не приносят

конверсий, несмотря на обещания OpenAI развивать таргетинг. Площадка работает

скорее как медийный канал, чем как инструмент привлечения клиентов.

Методология: опрос проводился на площадке Hi-Tech Mail в период с 10 по

31 августа, среди более чем 5,2 тыс. человек со всех регионов России.