Первое место по объему затрат на инфлюенс-маркетинг в России занял сегмент
E-commerce и маркетплейсов. Его доля составила 26% от общего объема, сообщает
ТАСС со
ссылкой на данные Ассоциации блогеров и агентств (АБА).
В деньгах доля E-commerce и маркетплейсов оценивается примерно в 13–15 млрд
руб. «Это единственная категория, где рост инфлюенс-бюджетов опережает
рынок в целом», — обратили внимание авторы исследования.
Также в лидерах структуры бюджетов — финансовый сектор (с долей в 12–15%,
или 6–8,5 млрд руб.), индустрия красоты и здоровья (с долей в 13%, или 6,5–7,5
млрд руб.) и сегмент FMCG (с долей в 13%, или 6,5–7,5 млрд руб.).
Те, кто ранее считались крупными рекламодателями, существенно сократили свою
активность. К примеру, букмекеры снизили бюджеты на продвижение из-за давления
внутри своих индустрий.
Ранее сообщалось, что продвижение в e-commerce стало
самым
востребованным направлением среди российских предпринимательниц. На эту
категорию пришлось более 23% их маркетингового бюджета на площадках VK.
Свежие комментарии