Объем рынка short video commerce может достигнуть 1,5 трлн рублей к 2027 году

Объем российского рынка short video commerce — торговли через

короткие видеоролики — к концу 2027 г. может составить от 140–160 млрд до

1,4–1,5 трлн руб. в зависимости от макроэкономических условий и темпов развития

цифровых платформ. Три сценария развития этого сегмента представлены в

исследовании Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК), с которым

ознакомился AdIndex.

Базовый сценарий

Базовый путь развития предполагает постепенное снижение ключевой

ставки, восстановление потребительской активности и сохранение текущей

конфигурации цифровых платформ. В этом случае рынок short video commerce будет

расти на 35–45% ежегодно и к концу 2027 г. достигнет 380–400 млрд руб. Его доля

в общем объеме электронной коммерции увеличится до 4–5%, а рынок

инфлюенс-маркетинга вырастет до 70–90 млрд руб. Основной драйвер сегмента —

нано- и микроинфлюенсеры, а сами короткие видео станут для брендов полноценным

третьим каналом продаж наряду с традиционной электронной коммерцией и

маркетплейсами.

Консервативный сценарий

Консервативный сценарий предусматривает сохранение высокой

ключевой ставки и снижение реальных доходов населения. В таких условиях рынок

будет увеличиваться лишь на 20–25% в год, а его объем к концу 2027 г. составит

140–160 млрд руб. Доля short video commerce в российском e-commerce не превысит

2,5–3%, а объем рынка инфлюенс-маркетинга достигнет 55–65 млрд руб. Авторы

исследования отмечают, что в таком случае развитие сегмента будет происходить

преимущественно за счет гибридных моделей продаж, а не встроенных механизмов

покупки.

Оптимистичный сценарий

Оптимистичный сценарий предполагает быстрое снижение ключевой

ставки, восстановление потребительского спроса и внедрение единой системы

измерения рынка. В этом случае short video commerce сможет расти на 60–80%

ежегодно. По оценке РАЭК, к концу 2027 г.

объем сегмента достигнет 1,4–1,5 трлн

руб., а его доля в электронной коммерции вырастет до 10–12%. Рынок

инфлюенс-маркетинга увеличится до 100–120 млрд руб., а число авторов, создающих

товарный контент, превысит 5 млн человек. По мнению исследователей, при таком

сценарии торговля через короткие видео превратится в самостоятельное

направление цифровой коммерции.

В РАЭК отмечают, что независимо от сценария короткие видео

становятся одним из ключевых инструментов электронной торговли. Дальнейшее

развитие сегмента будет определяться состоянием экономики, поведением

потребителей и скоростью внедрения технологических решений, упрощающих покупку

товаров непосредственно во время просмотра контента.