Более половины россиян не готовы переходить в Max даже при блокировке «Телеграма» — i-Media

Гипотетическая блокировка «Телеграма» не приведет к массовому переходу

аудитории на альтернативные площадки — к таким выводам пришли эксперты i-Media.

Агентство диджитал-маркетинга провело опрос и выяснило, что 10,9% респондентов

готовы уйти в Max вслед за любимыми каналами, а 8,2% рассматривают переход в

другие соцсети.

Большинство респондентов (58,5%) заявили, что их «ничто не заставит»

подписаться на аналогичный канал в Max. Эксклюзивный контент мотивирует 9,7%

опрошенных, скидки и бонусы — 4,2%. Для 19,6% респондентов единственным

триггером станет полная остановка работы «Телеграма».

«Любое сопротивление новому — естественный этап адаптации, — говорит

Андрей Кувайцев, руководитель отдела продвижения в социальных сетях i-Media.

—

Мы помним, что и "Телеграм" не сразу стал лидером. Max обладает

потенциалом повторить этот путь, постепенно наращивая доверие. Сейчас брендам

важно играть вдолгую: выстраивать коммуникацию в Max заранее, чтобы со временем

превратить его в полноценную альтернативу».

Главным барьером для подписки на каналы брендов в Max участники опроса

назвали отсутствие доверия к платформе (38,6%). Еще 24,4% настроены к площадке

принципиально негативно, а 17,7% отмечают неудобный интерфейс и отсутствие

привычных функций.

Кроме того, 45,3% опрошенных не используют и не планируют использовать

приложение. На каналы внутри платформы подписаны 13,1% респондентов, еще 25,6%

используют Max исключительно как мессенджер.

«Для бизнеса текущая ситуация с высокой приверженностью аудитории

“Телеграму” и недоверием к новой платформе — серьезный вызов: маркетинговые

бюджеты уже распределены под охваты в “Телеграме”, и быстрая перенастройка

медиасплитов при отсутствии прямых аналогов, таких как Telegram Ads, потребует

пересмотра KPI (ключевых показателей эффективности)», — рассуждает

Кувайцев.

Ранее стало известно, что Max

вошел в

топ-5 мессенджеров среди россиян, согласно данным Mediascope. В октябре 2025 г.

его аудитория

превысила 40

млн пользователей.

В опросе приняли участие 10,3 тыс. респондентов в возрасте 18–55 лет,

проживающие на территории РФ. Опрос проводился в конце февраля 2026 г.