Большинство россиян не совершают действий после просмотра интересной рекламы

Большинство россиян после просмотра интересной рекламы в приложении не

совершают никаких действий. Об этом сообщает

ТАСС со

ссылкой на данные компания Buzzoola (входит в «МТС AdTech»).

54% опрошенных признались, что не делают ничего после того, как увидят

интересную рекламу в приложении.

Среди пользователей 35–44 лет таких 24%, а

среди молодежи 18–24 лет — 12%. Юные пользователи и аудитория 55+ чаще других

покупают сразу — 26 и 31% соответственно против 10% среди 35–44-летних.

Самым раздражающим фактором рекламы 23% опрошенных россиян назвали слишком

частое ее появление. Для старшего поколения (55+) и людей 35–44 лет причиной

удаления приложения может стать большое количество полноэкранной рекламы. Среди

молодежи 18–24 лет всего 11% тех, кто готов «снести» приложение из-за рекламы.

Навязчивую персонализацию как негативный фактор чаще всего отмечают россияне

старше 55 лет (27%).

Среди россиян старше 45 лет около 25% респондентов заявили, что доверяют

отзывам других пользователей в интернете. При этом известные бренды вызывают

больше доверия у респондентов старше 55 лет (31%), среди аудитории 45–54 лет —

22%.

Рекомендациям блогеров доверяют 19% молодых пользователей 18–24 лет.

«Вызвать интерес недостаточно. Нужно "догонять" пользователя в разных

каналах, но при этом важно учитывать специфику восприятия рекламы разными

поколениями», — объяснил генеральный директор Buzzoola Виталий

Желяпов.

Ранее ВЦИОМ выяснил, что

главными

каналами информации о товарах для россиян стали маркетплейсы, поисковики и

соцсети с мессенджерами. С рекламой в этих каналах ежедневно встречаются 94%

пользователей.