Аудитория спутникового ТВ растет на 1% в год

Количество домохозяйств, подключенных к спутнику, с 2022 по 2025 г.

увеличилось с 25 млн до 25,7 млн — то есть на 1% в год, сообщает

РБК. При этом число платных абонентов за тот же период

сократилось с 14,3 млн до 12,5 млн. К 2030 г., по прогнозу TelecomDaily,

платный сегмент сожмется еще на 12,8% — до 10,9 млн домохозяйств, тогда как

общая аудитория спутникового ТВ достигнет 26,1 млн.

Исследование TelecomDaily, основанное на статистике операторов, данных

Росстата, Минцифры, продажах абонентского оборудования и опросах, делит

домохозяйства на две категории: платную и условно бесплатную, или FTA. В

последней пользователь не платит абонентскую плату, но видит больше рекламы.

Именно FTA-модель обеспечивает прирост аудитории. При этом среднемесячный доход

с одного абонента за пять лет вырос на 35% — операторы зарабатывают не на новых

подключениях, а на том, что текущие абоненты платят больше за лучший

контент.

Опрошенные РБК участники рынка подтверждают общую динамику, но оспаривают

тезис о росте FTA-модели. Гендиректор «Ориона» Кирилл Махновский утверждает,

что последние два года абонентские базы большинства операторов практически не

растут, рынок стагнирует, а все существенные изменения ландшафта обусловлены

помехами и авариями на космических аппаратах. Представитель МТС заявил, что

доля FTA-абонентов в базе спутникового ТВ компании «ничтожна», а пользователи,

наоборот, переходят на расширенные платные пакеты.

Директор по маркетингу «Триколора» Михаил Гринь сообщил, что по итогам 2025

г. абонентская база компании составила 12,3 млн домохозяйств, а количество

новых спутниковых клиентов выросло на 10% к 2024 г.

При этом самым

востребованным продуктом остается флагманская подписка с 300 каналами,

возможностью просмотра через спутник и интернет и тремя

онлайн-кинотеатрами.

Тренд на переход от платной модели к FTA — общемировой. TelecomDaily

прогнозирует, что с 2023 по 2029 г. число FTA-домохозяйств в мире вырастет на

20% и достигнет 293 млн, тогда как общее количество абонентов спутникового ТВ

увеличится лишь на 1% — до 484 млн. Платный сегмент за этот период может

сократиться с 204 млн до 191 млн домохозяйств.