Интернет-ресурсы потеряли 38% трафика из-за нейроответов в Google и «Яндекс»

Из-за повсеместного использования искусственного интеллекта (ИИ) новостные

ресурсы и СМИ стали терять трафик. Пользователь не переходит на сторонний сайт

в 60% случаев, а предпочитает читать информацию, которую ему «собирает» ИИ,

сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на заявление директора по

стратегическим коммуникациям Brand Analytics Василия Черного.

В сумме интернет-ресурсы потеряли 33–38% органического трафика в 2025 г.

из-за внедрения в поиск «Яндекса» и Google функции нейроответов.

«Если начнут встраивать не только диалоговый, но и агентный режим, то

одновременно можно будет покупать билеты, заказывать товары и так далее, —

отметил Черный. — Это, например, пытается делать "Яндекс", который старается

замкнуть пользователя на себя. 87% ответов, где требовалось бы упоминание

источника, происходят без него».

При этом рынок ретейл-медиа по итогам прошлого года все же показал рост в

73%, добавил эксперт. «Точкой входа зачастую становится ретейл-медиа, а не

поисковики. Тематический трафик уходит в том числе частично в классифайды», —

заключил директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics.

«Появление ИИ‑ответов в поиске и развитие ИИ‑агентов — глобальный тренд,

отвечающий запросам пользователей. Мы не видим резкого падения трафика на сайты

после их внедрения. По итогам 8 месяцев у около 60% топ-1000 медиасайтов

поисковый трафик из "Яндекса" вырос. В быстрых ответах "Алисы" мы всегда

указываем в среднем 10 источников и первыми на рынке предоставили партнерам

аналитику их присутствия в ИИ‑ответах», — пояснили ситуацию AdIndex в

пресс-службе.

В сентябре прошлого года сообщалось, что только 27% маркетологов брендов

замечают

негативное

влияние нейровыдачи на трафик своих сайтов.