Реклама в США второй половины 2025 года сместилась в сторону базовых товаров

Период с июля по декабрь 2025 г. отмечен сдвигом лидерства в количестве

рекламных показов среди товаров разных категорий на американском рынке. Данная

ситуация обусловлена «экономическими различиями», а также тем, что ряд

рекламодателей неэффективно планирует и распределяет бюджеты. К этим и другим

выводам пришли в своем исследовании аналитики компании

Samba TV, изучающей телерекламу.

За обозреваемый период выросли показы рекламы товаров первой необходимости и

инфраструктурных категорий. Наибольший рост — 48% — показала категория

«коммунальные услуги» (utilities). Реклама услуг страхования выросла по показам

на 18%, как и запчасти для авторемонта, фармацевтические товары — на 12%.

Потребительские дискреционные товары (discretionary categories) снизились:

рестораны, электроника и коммуникации — показы всех трех упали на 3%,

образование — на 7%, здоровье и красота — на 8%. Самое большое падение

зафиксировано у показов рекламы услуг помощи в построении карьеры (30%).

Специалисты Samba объяснили это «чрезмерной осторожностью потребителей» а

также тем, что ряд компаний выбирает телевидение как основной канал для

рекламы, что расходится с ценностями и приоритетами их основной аудитории. В

пример приведен кейс нецелевых расходов на телерекламу автoстрахования: больше

показов видели люди, интересующиеся фитнесом и путешествиями, тогда как в

действительности ЦА такой рекламы чаще интересуется домашним декором и семейным

бытом.

Отмечается, что из 20 крупнейших рекламодателей 15 увеличили расходы. В

целом, 56 из 100 крупнейших американских рекламодателей увеличили показы

телерекламы в годовом исчислении. Расходы на рекламу товаров для дома и

препаратов выросли, а расходы традиционных брендов (например, Toyota, Chase или

Domino's) — сократились.

Методология: исследование «Состояние рекламы в США за 2 полугодие 2025

г.» проведено с помощью технологии автоматического распознавания контента

(ACR).