Британский бренд красок Dulux представил кампанию Life is what you paint it («Жизнь, какой вы ее рисуете»). Ее центральным элементом стал 65-летний маскот бренда, собака породы староанглийская овчарка (бобтейл). Ей дали имя Дороти. История маскота началась в 1961 г. Пес появился в рекламе Dulux случайно.
На съемках телевизионного ролика режиссер предложил использовать собаку одного из сотрудников — пса по кличке Дэш. Он решил, что наличие собаки сделает скучный ролик интереснее. Так бобтейл стал постоянным символом бренда и олицетворением семейных ценностей. Архивная реклама 1981 г.:Маскот бренда спустя 30 лет в кампании 2011 г.:
Порода, не имевшая широкой известности, после выхода рекламы быстро набрала популярность. Бобтейлов стали чаще называть «собаками Dulux». За все время существования бренда в рекламе снялись 14 собак. В новой кампании Дороти предстает в современной интерпретации. Теперь она умеет трясти шерстью так, что из нее сыплется краска. Сначала героиня не контролирует свою способность и пачкает все вокруг, но со временем учится использовать ее во благо. Ролик создало агентство Ogilvy UK, режиссерами выступили Si&Ad из Academy Films.
В кампании сделан акцент не только на традиционных жизненных вехах (свадьба, рождение ребенка), но и на маленьких личных моментах. Ими, например, стали появление домашнего питомца, начало нового проекта и изменения после расставания с партнером. «65 лет этот маскот был частью бренда, и теперь мы возвращаем его в центр внимания, одновременно укрепляя связь с современными потребителями», — отметил Стивен Коглан, руководитель маркетинга AkzoNobel UK и Ирландии.
В одном из первых рекламных материалов Dulux пес по кличке Дэш появляется на черно-белом фоне с банкой краски в зубах. В дальнейшем собака фигурировала почти во всех активациях бренда. [#GALLERY::343656#]
Свежие комментарии