Букмекерские конторы нарастили вложения в рекламу в мобильных приложениях за
первый квартал 2026 г. Об этом сообщает
«Коммерсантъ» со ссылкой на данные рекламной сети UMG.
Если в первом квартале 2025 г. на букмекеров пришлось 3-4% всех бюджетов
мобильной рекламы, то в этом году — уже 5-6%.
Затраты сегмента на продвижение вмобильной in-app-рекламе выросли в 1,7 раза год к году.
У букмекера Fonbet доля выросла с 26% до 28%, у Pari — с 27% до 31%, а у
Winline доля сократилась с 13% до 11%. Отмечается, что это произошло из-за
фокуса на продвижение на телевидении и через спонсорство команд. У «Лиги
ставок» доля сократилась с 7% до 6%, у BetBoom — с 9% до 8%.
Аналитики напомнили, что закон «О рекламе» запрещает размещать промо
букмекерским конторам в классическом массовом in-app-инвентаре (игры, утилиты,
соцсети общего профиля). Из-за этого официально закупки могут идти через
мобильные веб-ресурсы спортивных СМИ и спортивные приложения. Закон «О рекламе»
разрешает букмекерам продвигаться только в отдельных местах: к примеру, на
сайтах федераций и лиг, в спортивных СМИ, в спортивных трансляциях и т.д.
Ранее Компании Pari, «Лига ставок», Winline вместе с Ассоциацией развития
интерактивной рекламы (АРИР)
подписали
отраслевые рекомендации о добросовестных практиках размещения рекламы
букмекерских компаний. Документ закрепляет правила, направленные на повышение
прозрачности коммуникаций и защиту пользователей от недобросовестных
практик.
Свежие комментарии