Охваты в «Телеграм» сократились на 15% из-за замедления мессенджера

После замедления работы мессенджера «Телеграм» в России массового закрытия

каналов не произошло, однако объем рекламных размещений снизился. Об этом

сообщает

«Газета.Ru» со ссылкой на заявление соучредителя

аналитической компании Digital.точнее Дмитрия Алимова.

По его словам, сокращение охватов составило примерно 10–15% с середины

марта. Из-за замедления мессенджера пострадали два главных инструмента рекламы

в «Телеграме» — реклама в кабинете и размещения у инфлюенсеров.

«До начала замедления и до объявления позиции Роскомнадзора о

соответствии размещений в "Телеграм" закону о рекламе в ряде каналов доля

маркированных рекламных постов достигала 50% от общего количества, — отметил

Алимов. — Сейчас мониторинг подсказывает — не более 38%».

При этом показатели взаимодействия с аудиторией сохранились на прежнем

уровне, добавил эксперт. К примеру, средний ER (просмотры постов по отношению к

подписчикам) и средний ERR (взаимодействия с постами по отношению к просмотрам)

сохранились на тех же позициях. В будущем это приведет к тому, что цены на

размещения или останутся на том же уровне, или снизятся.

Ранее сообщалось, что объем рекламного рынка в «Телеграм»

может

сократиться вдвое к концу 2026 г.