Бренд Befree нашел подрядчика для продвижения мобильного приложения

Бренд одежды Befree выбрал подрядчика для запуска и продвижения своего

мобильного приложения. Этим займется диджитал-агентство icontext. В его задачи

войдет запуск рекламных кампаний на установки приложения и привлечение заказов,

а также повышение видимости приложения в основных магазинах (ASO).

Об этом

AdIndex рассказали в пресс-службе агентства. 

«Мобильное приложение — стратегический канал роста. Это большой

потенциал в переходе от разовых покупок и посещений на вебе к устойчивой

пользовательской привычке в виде постоянной точки контакта. Запуск мобилки — не

просто маркетинговый эксперимент, а часть системной работы над LTV», —

рассказал руководитель собственного ecom и клиентского сервиса

Befree Дмитрий Тиличеев.

Тендер на оказание услуг был размещен на электронной площадке Bidzaar 4

декабря 2025 г. Точный срок договора и сумма контракта не указывались в

закупочной документации — эти параметры предлагалось обсудить в ходе

переговоров. В пресс-службе агентства сообщили, что для Befree это будет первый

опыт работы с платными каналами привлечения в мобильное приложение.

«На уровне технички, цен и прогнозов агентства во многих тендерах идут

почти вровень, в этом плане рынок по-хорошему зрелый. Но нам важно большее:

понимание контекста и реальных бизнес-задач. У icontext это чувствовалось сразу

и именно это стало решающим. Мы искали не подрядчика, а вовлеченного

партнера», — подчеркнул Иван Анисимов, руководитель продвижения бренда

Befree.

«Во втором полугодии 2025 года мы сосредоточились на трансформации и

усилении экспертизы icontext, включая мобильное направление, — говорит

Вирджиния Бирюкова, CEO icontext. — Befree — бренд с амбициозной digital-целью.

Для нас победа в самом начале 2026 — это не просто новый клиент, это хороший

признак качественных изменений на уровне агентства. Рады, что наши подходы

совпали, и теперь у нас общий путь».

Befree входит в Melon Fashion Group, которой принадлежат также бренды

Zarina, Love Republic, Sela и другие. Согласно

отчетности группы, на конец 2024 года сеть магазинов бренда

Befree насчитывала 253 точки. Выручка всей Melon Fashion Group в 2024 г.

выросла на 33% и составила 82 млрд руб.

В составленном AdIndex

рейтинге

крупнейших медиаагентств по объему закупок рекламы в России icontext

занимает 26 место. Общие расходы клиентов компании на размещение рекламы

составили в 2024 г. 4,4 млрд руб. Рекламные бюджеты компаний оценивались на

основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.