Представители рекламных агентств и инхаус-специалисты заявили о сокращении
пиар-бюджетов. Доля тех, кто видит рост бюджетов, не превышает 16-19%, сообщили
AdIndex в пресс-службе агентства Comunica по итогам собственного
исследования.
Отмечается, что о сокращении пиар-бюджетов заявляют 39% инхаус-специалистов
и 61% представителей агентств. Одновременно с этим меняется и структура
расходов компаний.
«Хотя 61% заказчиков заявляют, что распределяют средства так же, как и
год назад, агентства видят другую тенденцию: 61% подрядчиков считают, что
клиенты увеличивают долю прямых затрат отдела», — указывают авторы
исследования.
При этом почти треть представителей компаний (31%) говорят о повышении цен
на услуги агентств в пределах 11-30% по сравнению с 2025 г.
, хотя почтиполовина агентств (48%) заявляют о сохранении прайса на прежнем уровне. 33%
агентств подняли цены в пределах 10%, 11% — в пределах 11-30%, а 4% подняли
цены более чем на 31%.
Полезность искусственного интеллекта в оптимизации затрат признают более
половины участников рынка: 53% инхаус-команд и 58% агентств. «В нынешней
ситуации компании не готовы наращивать бюджеты на аутсорс-услуги, — подытожили
аналитики. — Агентствам, в свою очередь, на фоне растущих затрат приходится
доказывать свою ценность и удерживать рентабельность, не прибегая к демпингу.
Пока технологический компромисс найден — ИИ выступает спасательным кругом для
обеих сторон».
Ранее сообщалось, что мировые расходы на рекламу в 2026 г.
вырастут
на 8,8% относительно показателей 2025 г.
Свежие комментарии