Журнал Time начал размещать рекламу специально для ИИ-агентов

Американский журнал Time стал размещать на своем интернет-портале

новый рекламный формат, ориентированный не на людей, а на ИИ-агентов и большие

языковые модели (LLM). Первыми рекламодателями стали Ally Bank и Project

Management Institute, пишет издание

Digiday.

Для этого Time начал публиковать текстовые версии своих материалов

в формате Markdown — без изображений и сложной верстки.

Такие страницы легче

обрабатываются ChatGPT, Claude, Gemini и другими ИИ-системами, которые

используют их при поиске информации и формировании ответов пользователям.

В партнерстве с AdTech-компанией Mobian издатель размещает на этих

страницах специальные рекламные блоки в формате FAQ (часто задаваемые вопросы).

Они содержат информацию о бренде и помечаются как спонсорский контент.

Предполагается, что языковые модели смогут индексировать эти материалы наряду с

редакционным контентом, а значит — использовать их при генерации ответов.

В Time называют проект первым примером рекламы, созданной

специально для ИИ-агентов. В компании считают, что по мере роста популярности

генеративного поиска брендам будет важно влиять не только на пользователей, но

и на сами модели, которые становятся посредниками между человеком и

информацией.

Запуск также связан с изменением структуры интернет-трафика. По

словам операционного директора Time Марка Ховарда, в отдельные дни количество

обращений ИИ-ботов к материалам издания уже превышает число посещений со

стороны людей. 

В начале этого месяца Google

внедрила

функцию, которая поможет пользователям узнавать о наличии на страницах рекламы,

созданной с помощью искусственного интеллекта (ИИ).

Опция называется «Как была

создана эта реклама» (How this ad was made). Кнопка указывает, была ли реклама

создана или отредактирована с помощью нейросетей.