Инфлюенс-маркетинг не планируют использовать в 2026 г. в среднем 15%
B2B-компаний на российском рынке. Об этом AdIndex сообщили в Getblogger (входит
в МТС AdTech) по итогам собственного исследования, в котором участвовали 700
маркетологов.
Отмечается, что среди брендов-производителей, выпускающих оборудование,
продукты и другие товары, лишь 22% компаний не работают с блогерами и заявляют,
что пока не планируют этого делать. При этом проникновение инфлюенса в
маркетинг промышленности к началу 2026 г. достигло 78%, обратили внимание
аналитики.
О том, что инфлюенс-маркетинг не рассматривается как рабочий инструмент,
также заявили 10% компаний в HoReCa, e-commerce, медицине и ретейле, а в сфере
образования — каждая пятая компания.
«В среднем 87% брендов инвестируют в коллаборации с инфлюенсерами или
планируют наращивать этот канал, тогда как часть компаний пока осторожничает.
Во многом это связано с восприятием блогеров как исключительно B2C-инструмента.
<…> Для компаний, которые пока не используют блогеров, это явная зона
роста. Мы предполагаем, что значение этого канала будет только увеличиваться по
мере развития онлайн-ретейла и изменения потребительского поведения», —
заключил операционный директор Getblogger Анна Исакова.
Свежие комментарии