Поколение Z отказалось от трендов и выбрало осознанный подход к гардеробу — отчет Depop

Поколение

Z перестает постоянно обновлять гардероб и меняет подход к

моде в пользу осознанного выбора вещей и формирования капсульного стиля. Такой

вывод содержится в тренд-отчете британской ресейл-платформы Depop, основанном

на анализе поведения 43,5 млн пользователей и данных поисковых запросов.

Отчет называет этот тренд «Отредактированное Я» (англ. The Edited Self). По

данным Depop, 78% респондентов часто повторяют одни и те же образы, а 61%

одеваются так, чтобы чувствовать уверенность. Рынок капсульного гардероба,

оцененный в $1,3 млрд в 2023 г., к 2030 г., по прогнозам, может вырасти до $2,6

млрд.

Аналитики платформы выделили четыре ключевых направления. «Повседневная

церемония» (Everyday Ceremony) — это тенденция одеваться нарядно для

повседневных дел, а не ждать особого повода. Поиск запросов на платформе

показал рост по запросам «мужские украшения» (+87%) и «пиджак в стиле наполеон»

(+1202%).

«Романтизированный спорт» (Romanticized Sports) отражает эволюцию

спортивного стиля от функциональной одежды к культурному коду. Спрос на

винтажный Lululemon вырос на 1689%, а на апсайкл-джерси — на 233%.

«Современная униформа» (Modern Uniforms) связана с выбором в пользу

повторяемых, узнаваемых силуэтов. Более половины опрошенных считают такой

подход освобождающим.

«Нео-ностальгия» (Neo Nostalgia) — это тяга к стилям прошлых эпох в условиях

неопределенности. Две трети респондентов (65%) признались, что их привлекают

стили из прошлого. При этом 58% людей, которых беспокоит состояние окружающей

среды, тяготеют к прошлым эпохам. Поиск «платьев-бандаж» вырос на 542%, а

джортов JNCO — на 495%.

Исследование также показывает, что в современном подходе к моде уверенность

строится на постоянстве, а не на новизне, а основным мотиватором является

личный комфорт и самовыражение, а не стремление привлечь внимание.