Для российской молодежи локальные бренды перестали быть нишевым или
идеологическим решением. Сегодня это стандартная часть потребительской корзины,
говорится в результатах исследования аналитиков сети магазинов красоты «Улыбка
радуги» (есть в распоряжении AdIndex).
Отмечается, что локальные бренды прочно обосновались в потребительских
корзинах аудитории и перестали быть экспериментом.
51% респондентов от 18 до 35лет предпочитают покупать именно отечественную косметику.
Косметику российских брендов выбирают из-за выгодной цены (47%) и
рекомендаций знакомых и бьюти-специалистов (41%). «Отечественные бренды
сегодня работают на уровне зарубежных стандартов, — объясняет директор по
маркетингу «Улыбки радуги» Алексей Никитин. — Это стимулирует потребительский
интерес и желание “примерить” новинки, найти оптимальное решение для
себя».
Ранее сообщалось, что маркетплейсы стали
основным
местом покупки декоративной косметики — их выбрали 76% россиян. В
офлайн-магазинах («Л’Этуаль», «Рив Гош», «Золотое Яблоко») косметику покупают
69% респондентов. В интернет-магазинах брендов — 21%, в соцсетях —
4%.
Свежие комментарии