Российские бренды косметики перестали быть «экспериментом» для молодежи

Для российской молодежи локальные бренды перестали быть нишевым или

идеологическим решением. Сегодня это стандартная часть потребительской корзины,

говорится в результатах исследования аналитиков сети магазинов красоты «Улыбка

радуги» (есть в распоряжении AdIndex).

Отмечается, что локальные бренды прочно обосновались в потребительских

корзинах аудитории и перестали быть экспериментом.

51% респондентов от 18 до 35

лет предпочитают покупать именно отечественную косметику.

Косметику российских брендов выбирают из-за выгодной цены (47%) и

рекомендаций знакомых и бьюти-специалистов (41%). «Отечественные бренды

сегодня работают на уровне зарубежных стандартов, — объясняет директор по

маркетингу «Улыбки радуги» Алексей Никитин. — Это стимулирует потребительский

интерес и желание “примерить” новинки, найти оптимальное решение для

себя».

Ранее сообщалось, что маркетплейсы стали

основным

местом покупки декоративной косметики — их выбрали 76% россиян. В

офлайн-магазинах («Л’Этуаль», «Рив Гош», «Золотое Яблоко») косметику покупают

69% респондентов. В интернет-магазинах брендов — 21%, в соцсетях —

4%.