В ходе вебинара заместитель руководителя службы рекламных продуктов Digital Alliance Сергей Захаров рассказал о принципах работы «Единого цифрового канала», подходах к измерению аудитории и особенностях регионального телесмотрения, а также ответил на вопросы участников о планировании, размещении и отчетности рекламных кампаний.
На вебинаре были представлены результаты первого пилотного размещения в «Едином цифровом канале» для бренда Gutmann («Останкинский мясоперерабатывающий комбинат»), которое стало практической проверкой новой модели закупки регионального ТВ для клиента со стороны ГК OMD. За 12 дней охват рекламной кампании составил 1,7 млн человек целевой аудитории в возрасте 18–44 лет при общем объеме 2,6 млн показов. При этом 65% всех показов пришлись на целевую аудиторию, а средняя частота контакта составила 4. Проект продемонстрировал возможности ЕЦК по управлению размещением на целевую аудиторию, контролю частоты контакта и оценке эффективности кампаний с использованием диджитал-метрик на базе телевизионного инвентаря. Что такое «Единый цифровой канал» «Единый цифровой канал» — это новое решение Digital Alliance и MediaHills для закупки регионального ТВ как единого медиапродукта. Сегодня сеть ЕЦК объединяет 130 региональных и муниципальных телеканалов, вещающих на 21-й и 22-й кнопках. В инфраструктуру уже интегрированы первые каналы-партнеры, в дальнейшем сеть будет поэтапно расширяться. Для оценки аудиторных показателей используются данные MediaHills, которые позволяют применять к региональному телевизионному инвентарю привычные для диджитал-рынка инструменты и подходы. Рекламодателям доступны:планирование размещений по целевой аудитории и географии;
настройка средней частоты контакта;
оплата только за показы целевой аудитории;
отчетность по показам, охвату и частоте в логике диджитал-метрик;
мониторинг эфира и верификация фактических выходов рекламных роликов.
Как работают измерения аудитории Планирование и измерение кампаний в ЕЦК строятся на базе технологий MediaHills. Использование данных позволяет планировать рекламные кампании по социально-демографическим параметрам аудитории, оценивать результаты в привычных диджитал-показателях — показах, охвате и частоте, — а также подтверждать фактические выходы рекламных роликов в эфир. Почему региональное ТВ остается востребованным каналом коммуникации По данным, представленным на вебинаре Digital Alliance и MediaHills, региональные телеканалы формируют стабильную и лояльную аудиторию с высоким уровнем вовлеченности. Ядро аудитории составляют зрители в возрасте 35–64 лет, преимущественно женщины. Значительную роль в структуре телесмотрения играют локальные новости, а также сериалы, фильмы и развлекательный контент. Благодаря устойчивым зрительским привычкам региональное ТВ обеспечивает предсказуемый характер потребления и стабильный охват на протяжении всего года. На вебинаре отдельно отметили, что региональные каналы позволяют учитывать различные сценарии потребления контента и адаптировать размещения под особенности аудитории и временных слотов. Кому подойдет «Единый цифровой канал» По словам экспертов Digital Alliance и MediaHills, ЕЦК может быть интересен как федеральным брендам, которым необходим масштабный охват регионов через единый инструмент закупки, так и компаниям с неравномерной географией присутствия, которым важно усиливать коммуникацию только в отдельных регионах. ЕЦК позволяет работать с региональным телевидением как с единым управляемым инвентарем, используя привычные для диджитал-рынка подходы к планированию, измерению и оценке эффективности рекламных кампаний. В ходе вебинара участники также обсудили дальнейшее развитие продукта, расширение сети и подключение новых регионов.
Реклама. Рекламодатель АО «ДИДЖИТАЛ АЛЬЯНС» ИНН 7731276913
Свежие комментарии