Т2 ЭдТех (AdTech) разработала стабильные идентификаторы для кросс-канального таргетинга

T2 ЭдТех (AdTech, Рекламные технологии) инициировала отраслевое обсуждение нового подхода к таргетингу в условиях отказа от cookies (текстовые файлы, которые сайт сохраняет в браузере пользователя) и мобильных идентификаторов (MAID). Компания совместно с платформами Redllama BRIDGE и Yabbi AdExchange представила открытую спецификацию расширения протокола OpenRTB (Open Real-Time Bidding — торги в реальном времени).

Речь идет о дополнении версии OpenRTB 2.6 (Open Real-Time Bidding — торги в реальном времени) стабильным идентификатором. Он формируется на базе данных телеком-операторов и используется только при наличии согласия пользователя и соблюдении требований конфиденциальности. Инициатива призвана решить ключевые проблемы рынка: фрагментацию данных, снижение точности атрибуции и падение эффективности рекламных кампаний. В компании считают, что стабильные идентификаторы позволят восстановить кросс-канальный таргетинг, контролировать частоту показов и повысить релевантность рекламы. Для рекламодателей и агентств это означает возможность выстраивать омниканальные стратегии без зависимости от cookies (текстовые файлы, которые сайт сохраняет в браузере пользователя) и повышать отдачу от инвестиций. Издатели смогут увеличивать CPM (Cost per Mille — стоимость 1 тыс. показов рекламного объявления) за счет более качественного и востребованного трафика, а DSP-платформы (Demand Side Platform — платформа для автоматизированной закупки рекламы) — получать дополнительный сигнал для алгоритмов биддинга (торги).

Антон Мерзляков, директор по монетизации больших данных и развитию рекламного бизнеса Т2, директор T2 ЭдТех (AdTech): «Данные телеком-операторов, обработанные с соблюдением всех норм, — это законный источник стабильности для программатик-рынка.

Поддержка такой открытой инициативы — шаг к зрелости всей экосистемы».

Т2 ЭдТех (AdTech) уже открыла доступ к черновой версии спецификации и приглашает участников рынка к совместной доработке. В компании рассчитывают, что инициатива станет основой для нового отраслевого стандарта работы с обезличенными данными.

Реклама. Рекламодатель ООО «Т2 Мобайл», ИНН 7743895280