«Сбер» снял псевдодокументальный фильм о «диковинах» мифического мира

«Сбер» ко Дню народного единства представил имиджевый спецпроект под названием «Диковины: мифические животные России». В основе креативной концепции — народные предания о мифических существах: жар-птица, крылатый змей Зилант, Вит-куль и дальневосточный бабр.  Компания сняла видеоролик в жанре псевдодокументалистики о персонаже сибирских легенд — земляном олене, которого пытается найти в тайге блогер-натуралист.

Цель креатива — рассказать аудитории о фольклорном наследии России.  За разработку креативной идеи спецпроекта, съемку видеоролика и продвижение отвечала команда «СберМаркетинга». Кроме того, с помощью ИИ-сервисов GigaChat и Kandinsky «Сбер» воссоздал образы мифических существ, описанных в сохранившихся литературных источниках из фондов Российской государственной библиотеки. В период активности кампании желающие также могут оформить цифровую «СберКарту» с лимитированным дизайном по мотивам «диковин» в онлайн-приложении банка. Также в HiFi-стриминге «Звук» доступен аудиопроект, где главный герой ролика продолжает исследовать мифическую фауну России и погружает пользователей в мир фольклора. А в подборке «Диковины» онлайн-кинотеатра Okko доступны кино и мультфильмы о сказочных животных. «Перед нами стояла задача разработать и воплотить креативную идею, которая смогла бы объединить все великое культурное многообразие нашей страны. И мы обратились к фольклору. Используя GigaChat и Kandinsky, нам удалось воссоздать образы существ из былин и сказаний различных народов. Однако наибольшее впечатление на нашу команду произвело предание о "земляном олене" — рогатом подземном существе, облик которого народная фантазия создала, глядя на кости и бивни мамонтов. Именно ему мы посвятили ролик, стараясь придать сюжету ироничный саспенс, а мифическому оленю — сказочность», — рассказали в пресс-службе «СберМаркетинга». 

Бренд: «Сбер»:Исполнительный директор: начальник отдела имиджевых и культурных проектов департамента маркетинга и коммуникаций Алена Конурина Руководитель направления имиджевых и культурных проектов департамента маркетинга и коммуникаций: Евгений Фросин Аналитик отдела имиджевых и культурных проектов департамента маркетинга и коммуникаций: Анастасия Федорова Креативное агентство, продакшен: «СберМаркетинг» Директор департамента креативных разработок и контента: Елизавета Тринич-Афанасьева Исполнительный креативный директор: Шамиль Шарифьянов Креативный директор: Светлана Помыткина Руководитель творческой группы: Анна Золотарева Ведущий арт-директор: Лариса Журавлева Ведущий арт-директор: Евгения Коломеец Ведущий копирайтер: Татьяна Смыслова Ведущий креатор: Анна Дронова-Зиганшина  Старший дизайнер: Марина Федорова Дизайнер: Екатерина Шарф Ведущий стратег: Павел Летенков Руководитель группы спецпроектов: Елена Секирина Менеджер спецпроектов: Анастасия Смирнова Диджитал креативный директор: Константин Симонов Руководитель отдела реализации цифровых проектов: Денис Шокин Ведущий менеджер отдела реализации цифровых проектов: Илья Бессонов Младший дизайнер отдела реализации цифровых проектов: Анастасия Каймонова Руководитель направления клиентского сервиса: Анна Богданова Руководитель группы клиентского сервиса: Алена Рыжова Ведущий менеджер по работе с клиентами: Евгений Вишневский Руководитель съемочного отдела: Олег Гридасов Продюсер съемочного отдела: Анастасия Широкова Режиссер: Никита Зубков Оператор: Руслан Косенко