Visible инвестировал 200 млн рублей в атрибуцию CTV-рекламы

Разработчик рекламных технологий Visible инвестировал 200 млн руб. в

развитие платформы post-view-аналитики (оценка эффективности рекламы после

просмотра) для Connected TV. Об этом сообщили в пресс-службе компании.

Инструмент связал рекламные показы на CTV-устройствах с последующими

действиями пользователей, такими как: визиты на сайты, установка приложений,

регистрация и покупка.

Новым сервисов смогут пользоваться клиенты рекламной

платформы и компании, размещающие CTV-рекламу через сторонние площадки и

агентства. Во втором случае в кампанию устанавливается пиксель Visible, который

передает данные о показах в аналитическую систему без необходимости менять

поставщика инвентаря.

Как отмечают в компании, одной из главных проблем post-view-аналитики

является слишком широкое окно атрибуции, из-за которого рекламному показу могут

приписать действия, совершенные без контакта с рекламой. Новая платформа

позволяет выбрать одно из семи окон: от 1 часа до 30 дней. Это должно помочь

точнее оценить вклад CTV в целевые действия.

Платформа объединила данные о показах на телевизорах, событиях в мобильных

приложениях и действиях на сайтах. Данные сопоставляются по IP-адресу и времени

события. IP-адреса, связанные с более чем 6 устройствами, исключаются из

расчетов.

В аналитический контур Visible входят около 7 млн домохозяйств и более 40

источников трафика.

«76% рекламодателей называют атрибуцию и трекинг одной из ключевых

проблем CTV-рекламы. Согласно разным экспертным оценкам, объем российского

рынка CTV по итогам 2025 года составлял от 10,5 до 15,5 млрд рублей. Мы

ожидаем, что в 2026 г.

сегмент может удвоиться независимо от методики оценки.

Ключевое условие такого роста — управляемая атрибуция. Рекламодатель должен

видеть исходные сигналы и иметь возможность самостоятельно настраивать модель

атрибуции под особенности своего бизнеса», — пояснил CEO Visible Дмитрий

Солопов.