Объем российского рынка маркетинговых услуг по итогам 2025 года достиг
отметки в 230 млрд руб., по данным Российской ассоциации маркетинговых услуг
(РАМУ), рассказали в AdIndex. Реальный органический прирост отрасли без учета
статистической переоценки остался в рамках общерыночного тренда и составил от
8,5% до 10%. При этом сопутствующая отраслевая инфляция, вызванная ростом
проектных и операционных затрат, закрепилась на уровне 17,8%. Более половины
денежного оборота сгенерировал торговый маркетинг, чья доля достигла 46% или
105,8 млрд руб. в абсолютном выражении. Событийный маркетинг обеспечил отрасли
59,8 млрд рублей, а потребительский — 43,7 млрд руб.
В ассоциации подчеркивают, что применение усовершенствованной методики
аналитическим центром позволило не просто зафиксировать более высокую планку,
но и создать выверенную базу для дальнейшего мониторинга реальной динамики.
Если ориентироваться на эти данные, то к концу 2026 г. рынок может прибавить
еще 18% и составить 270,9 млрд руб., сохранив прогнозируемую инфляцию почти на
прежнем уровне в 17,9%. Горизонт планирования на 2027 г. предполагает
превышение порога в 315 млрд руб., что соответствует росту на 16%. Эксперты
отмечают, что основными драйверами этого увеличения станут ретейл-медиа,
развитие каналов маркетплейсов и борьба за потребителя в точках продаж.
Технологии искусственного интеллекта приведут не к удешевлению процессов, а к
удорожанию действительно эффективного контакта с аудиторией, считают
аналитики.
Отдельное внимание в исследовании уделено взаимодействию с государственным
сектором. Статистика показывает, что для 75% игроков рынка доля госзаказа в
общей выручке не преодолевает барьер в 5%, что объясняется сложностью и
ресурсоемкостью тендерных процедур. Что касается спортивного сегмента,
занимающего пока 9% общего объема с показателем в 20,7 млрд руб., его активный
рост в ближайшие 2-3 года будет зависеть от прихода крупных корпоративных
спонсоров из ретейла и IT, а также цифровой трансформации внутренних лиг.
Свежие комментарии