«Чижик» сделал мини-сериал с блогерами

Бренды постоянно привлекают инфлюенсеров к рекламным кампаниям — но сегодня это не только про охваты и узнаваемость. Все чаще блогеры становятся проводниками смыслов, помогая объяснять аудитории сложные или неочевидные аспекты продукта — от качества до производственных процессов. Такой подход использовал ретейлер «Чижик» в новой рекламной кампании.

В роликах снялись семья Кукояки, а также инфлюенсеры Артур Бабич и Аня Покров. По сюжету блогеры приходят в магазин за продуктами и в процессе покупок оказываются «по ту сторону» продуктовых полок – в лаборатории. Там герои узнают, что за каждым продуктом стоит целая система отбора.  Выбор инфлюенсеров, по замыслу команды, должен был помочь обратиться к разным сегментам аудитории: семья Кукояки — к семейной, Артур Бабич и Аня Покров — к более молодой. Такой состав позволил адаптировать коммуникацию под разные группы покупателей. В центре кампании — тема качества. Для ее раскрытия бренд использовал формат коротких роликов с элементами мини-сериала, чтобы встроить объяснение в привычный сценарий покупок и избежать перегруженной подачи.

Александр Калюкин, директор по маркетингу «Чижика»: «Мы продолжаем развивать тему покупок по-умному, а формат с блогерами и “переходом” из магазина в лабораторию помогает рассказать об этом проще, живее и даже немного с юмором».

Команда Бренд: «Чижик»

Калюкина Александра, директор по маркетингу  Величкина Наталья, руководитель направления маркетинговых коммуникаций  Комарова Елизавета, руководитель направления продвижения, концепции формата и операционного маркетинга  Ланда Елизавета, менеджер по маркетинговым коммуникациям  Цургаева Наталья, медиаменеджер

Агентство: Mosaic

Артем Нугманов, групп-хэд креативной команды  Юлия Эсауленко, младший креатор  Полина Кошечкина, аккаунт-директор  Маруся Иванникова, аккаунт групп-хэд  Полина Сафронова, аккаунт-менеджер

Продакшн: Mosaic Production

Марат Адельшин, режиссер и оператор-постановщик Владимир Поповиченко, второй режиссер Анастасия Балайкина, генеральный продюсер Ольга Горелик, исполнительный продюсер Елена Чебурашкина, Дмитрий Астафьев, художники-постановщики Влад Яновский, Сашель Коко, художники по костюмам Алексей Константинов, фотограф Никита Склокин, режиссер монтажа Олег Сапунов, декоратор